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十五運(yùn)會(huì)，何以成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“場(chǎng)景創(chuàng)新”試驗(yàn)場(chǎng)　　隨著四年一度的中國(guó)體育盛事在大灣區(qū)上演，臨近歲末的廣東經(jīng)濟(jì)也在悄然迸發(fā)活力。這場(chǎng)由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的體育賽事，帶著濃濃的“新”意。那就是科技、消費(fèi)、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)的新場(chǎng)景已經(jīng)全面鋪開，并將持續(xù)影響到運(yùn)動(dòng)會(huì)之后很長(zhǎng)的時(shí)間。十五運(yùn)會(huì)遠(yuǎn)不只是一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛宴，它正成為一個(gè)巨大的“場(chǎng)景創(chuàng)新引擎”，通過(guò)創(chuàng)造真實(shí)、高強(qiáng)度的需求環(huán)境，倒逼技術(shù)突破、驗(yàn)證商業(yè)模式、加速產(chǎn)業(yè)融合。GoMate Mini在廣州地鐵站內(nèi)投入服務(wù)　　場(chǎng)景的力量：全運(yùn)會(huì)何以成為創(chuàng)新引擎　　場(chǎng)景，可以說(shuō)是為新技術(shù)、新產(chǎn)品提供的真實(shí)應(yīng)用環(huán)境。全運(yùn)會(huì)作為中國(guó)規(guī)模最大的綜合性體育賽事，自然形成了一個(gè)高強(qiáng)度、高關(guān)注度的真實(shí)試驗(yàn)場(chǎng)。全運(yùn)會(huì)的場(chǎng)景具有高并發(fā)的特點(diǎn)。賽事期間密集的人流、車流，對(duì)任何技術(shù)都是實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)。同時(shí)，這種場(chǎng)景又是綜合性的，覆蓋科技、交通、住宿、旅游、零售等眾多領(lǐng)域，為跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了寶貴機(jī)會(huì)。　　省委黨校教授岳芳敏對(duì)記者形容，從本次全運(yùn)會(huì)海底可燃冰取火種，到火炬?zhèn)鬟f，機(jī)器人、智能網(wǎng)聯(lián)車加入，再到開幕式的表演，包括比賽場(chǎng)地的建設(shè)，到賽事活動(dòng)，比如跨越粵港澳三地的自行車賽的舉辦。這些都全面展示了新科技、新動(dòng)能等新質(zhì)生產(chǎn)力，為新科技提供了應(yīng)用場(chǎng)景，為科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展創(chuàng)造了新空間，也作為新科技創(chuàng)新產(chǎn)品提供了廣告宣傳通道，擴(kuò)大了消費(fèi)出路。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)會(huì)也為我國(guó)，特別是大灣區(qū)的科技創(chuàng)新實(shí)力做了傳播，提供了展示場(chǎng)景。　　更重要的是，全運(yùn)會(huì)場(chǎng)景具有無(wú)可比擬的關(guān)注度，成為創(chuàng)新產(chǎn)品最佳的展示窗口。正如業(yè)內(nèi)人士所指出的，賽事為新興產(chǎn)業(yè)提供了用武之地。　　科技場(chǎng)景：從展示品到實(shí)用品的蛻變　　十五運(yùn)會(huì)中，科技已從點(diǎn)綴賽事的附加項(xiàng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橘愂逻\(yùn)營(yíng)的核心支撐。比如火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)，人形機(jī)器人“夸父”在單臂1.6kg的負(fù)載下，接棒、傳遞、交接一氣呵成，完成火炬百米傳遞任務(wù)。這是機(jī)器人技術(shù)在復(fù)雜環(huán)境下穩(wěn)定性的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)與未來(lái)城市研究院院長(zhǎng)胡剛教授認(rèn)為，從海底點(diǎn)火到體育器材到無(wú)人駕駛，新產(chǎn)品、新技術(shù)在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間出現(xiàn)后，就會(huì)參與到后續(xù)的城市發(fā)展中，吸引更多企業(yè)瞄準(zhǔn)這種科技應(yīng)用場(chǎng)景加快生產(chǎn)，進(jìn)而形成輻射效應(yīng)。　　賽場(chǎng)內(nèi)外，3D視覺(jué)閘機(jī)0.3秒內(nèi)完成人證核驗(yàn)、無(wú)人機(jī)保障賽場(chǎng)供電線路安全、5G子彈時(shí)間定格賽事精彩瞬間。這些技術(shù)并非為賽事專門發(fā)明，卻在賽事的高標(biāo)準(zhǔn)要求下得到了快速優(yōu)化和完善。全運(yùn)會(huì)只是個(gè)開端。今后，這些技術(shù)也將在民眾的普通生活中成為常態(tài)。　　賽事期間，廣州開通了多條大賽專線“無(wú)人駕駛汽車”，投入19輛自動(dòng)駕駛小巴，開通共5條自動(dòng)駕駛公交示范線路。這種高強(qiáng)度、大規(guī)模的公開運(yùn)營(yíng)，不能說(shuō)是廣告宣傳，恰恰也是為自動(dòng)駕駛技術(shù)積累了更多的真實(shí)的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，并且能收獲更加真實(shí)和苛刻的評(píng)價(jià)，推進(jìn)產(chǎn)品的迭代。　　產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景：破解“首用”難題的創(chuàng)新平臺(tái)　　任何創(chuàng)新技術(shù)都面臨一個(gè)關(guān)鍵瓶頸——如何獲得首個(gè)商業(yè)化應(yīng)用案例？全運(yùn)會(huì)恰好為眾多產(chǎn)業(yè)提供了破解“首用”難題的平臺(tái)。更為重要的是，十五運(yùn)會(huì)成為了本土企業(yè)品牌向上的跳板。　　低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演、直升機(jī)傳遞火炬、低空醫(yī)療救援以及低空物流等應(yīng)用，這些都將賽事解構(gòu)成無(wú)數(shù)個(gè)市場(chǎng)化“接口”，為產(chǎn)業(yè)突破場(chǎng)景落地瓶頸和跨領(lǐng)域規(guī)模化探路。　　廣東奧林匹克體育中心的橡膠跑道，由本土企業(yè)、位于鐘村街的廣州同欣體育股份有限公司制造，它也是全運(yùn)會(huì)田徑跑道的獨(dú)家供應(yīng)商。這家本土企業(yè)將潛心研發(fā)的最高規(guī)格的賽事級(jí)跑道產(chǎn)品應(yīng)用于數(shù)個(gè)十五運(yùn)會(huì)場(chǎng)地，為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)專業(yè)且全新的賽事體驗(yàn)。回顧歷史，1987年第六屆全運(yùn)會(huì)乒乓球比賽在廣州舉行，當(dāng)時(shí)，作為本土品牌的雙魚體育，正是借力全運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)突圍，首次成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事比賽器材供應(yīng)商。從此，雙魚體育開始走向全國(guó)乃至世界。　　從歷史來(lái)看，無(wú)論小至服裝、飲料、運(yùn)動(dòng)鞋，大到場(chǎng)館建設(shè)、汽車制造，一個(gè)品牌在全運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上嶄露頭角，往往是它走向全國(guó)乃至全世界的起點(diǎn)。　　消費(fèi)場(chǎng)景：從“看全運(yùn)”到“玩全運(yùn)”的轉(zhuǎn)變　　當(dāng)下，從網(wǎng)上商場(chǎng)到線下街鋪，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”憨態(tài)可掬，衍生出毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等多款特許商品，瞬間就豐滿了廣州的旅游禮品市場(chǎng)。這個(gè)情景也讓人想起了北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)，都有則會(huì)類似的禮物沖擊波效應(yīng)。　　廣東省秘書學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)與輔政科學(xué)研究院院長(zhǎng)蘇忠陽(yáng)說(shuō)，全運(yùn)IP的影響力遠(yuǎn)不止于此。很多人原本為一場(chǎng)賽事而來(lái)，卻開啟了一段旅游。很多人并非沒(méi)有來(lái)過(guò)廣東，但是通過(guò)熱點(diǎn)引導(dǎo)，故地重游，又有了許多新的發(fā)現(xiàn)。一切的起點(diǎn)，是一張兼具多重價(jià)值的賽事門票。　　官方宣布了，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)對(duì)外發(fā)售約500萬(wàn)張門票，憑票可享受部分景點(diǎn)免票、住宿及公交優(yōu)惠，甚至附贈(zèng)消費(fèi)券、滿減券。如此一來(lái)，加上廣州、深圳等賽區(qū)已推出憑全運(yùn)會(huì)票證減免景點(diǎn)門票、公交車票等優(yōu)惠政策，馬上就將旅游市場(chǎng)帶來(lái)諸多的升溫理由。　　數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廣東省限額以上單位體育娛樂(lè)用品類零售額同比增長(zhǎng)32.2%。體育正成為提振消費(fèi)的重要抓手。如今粵港澳三地聯(lián)辦賽事，順勢(shì)帶動(dòng)了跨區(qū)域消費(fèi)。“一程多站”全運(yùn)主題游，串聯(lián)起賽事場(chǎng)館、城市地標(biāo)、特色美食與文化體驗(yàn)點(diǎn)。　　商業(yè)成敗驗(yàn)證：從創(chuàng)意到盈利的關(guān)鍵一步　　“票根+”模式就這樣成功驗(yàn)證了跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的可行性。十五運(yùn)會(huì)通過(guò)“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)，將觀賽流量有效引導(dǎo)至文旅、餐飲、零售等消費(fèi)領(lǐng)域。　　蘇忠陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)，十五運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的真實(shí)、高壓力、高流量場(chǎng)景，為許多新興商業(yè)模式提供了難得的“試金石”。它能在短時(shí)間內(nèi)檢驗(yàn)一個(gè)商業(yè)模式是否可行、是否可持續(xù)。中小企業(yè)的市場(chǎng)推廣如果錯(cuò)過(guò)了這一波風(fēng)潮，那么真的是有點(diǎn)遺憾了。　　比如吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”的周邊產(chǎn)品，尤其是像吹泡泡小掛件、醒獅盲盒等融入解壓、潮玩元素的產(chǎn)品，在十五運(yùn)會(huì)特許零售店賣斷貨。門店排長(zhǎng)隊(duì)、線上直播“秒光”的場(chǎng)景，直接驗(yàn)證了“體育IP+潮玩設(shè)計(jì)”這一商業(yè)模式的巨大市場(chǎng)潛力。　　本屆全運(yùn)會(huì)已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家。火爆的銷售場(chǎng)景促使供應(yīng)鏈快速反應(yīng)，某些熱門款式甚至出現(xiàn)“直播間下單后要較長(zhǎng)時(shí)間才能發(fā)貨”的情況。即使不是特許商品零售商，接著這波全運(yùn)熱潮，推出更加運(yùn)動(dòng)、更加廣州的特色服務(wù)和商品，也是聰明之舉。　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，特定賽事期間，深圳大運(yùn)中心周邊5公里范圍內(nèi)的部分酒店熱門房型已經(jīng)售罄；途家數(shù)據(jù)也顯示，全運(yùn)會(huì)舉辦期間，廣州、深圳、汕頭、珠海、佛山等地民宿預(yù)訂高漲。作為并非黃金周和春節(jié)的當(dāng)下，能有這樣的成效，全運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)與落地效應(yīng)　　低空經(jīng)濟(jì)與自動(dòng)駕駛技術(shù)實(shí)踐很多年，但是應(yīng)用的機(jī)會(huì)還不夠豐富。在十五運(yùn)會(huì)場(chǎng)景，低空企業(yè)就完成了從“演示”到“實(shí)用”的臨界跨越。比如無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演、保障供電線路安全，低空醫(yī)療救援及物流應(yīng)用同步展開；自動(dòng)駕駛汽車接駁服務(wù)讓這些技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向了公共道路。關(guān)鍵是這些實(shí)踐，都是曝光在所有人的鏡頭前的，成敗得失和發(fā)展水平一目了然，這更促使企業(yè)保持更加積極謹(jǐn)慎的態(tài)度，不能讓廣州丟臉，不讓品牌受損。　　這些高關(guān)注度下的應(yīng)用，既是對(duì)技術(shù)可靠性的嚴(yán)格檢驗(yàn)，也是一個(gè)巨大的公眾教育和技術(shù)信任建立的過(guò)程。　　機(jī)制創(chuàng)新：從“贊助商”到“城市合伙人”　　賽事期間，在重點(diǎn)場(chǎng)館周邊區(qū)域，市民可以看到一臺(tái)FLM-SD15環(huán)衛(wèi)機(jī)器人進(jìn)行自主清潔作業(yè)。這款曾亮相央視鏡頭的智能裝備，與后臺(tái)的智慧城管大數(shù)據(jù)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“人機(jī)協(xié)同、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的新型環(huán)衛(wèi)服務(wù)，恰恰是廣州“城市合伙人”福龍馬集團(tuán)推出的智能環(huán)衛(wèi)裝備。通過(guò)將前沿科技融入城市管理，不僅為十五運(yùn)會(huì)提供了高品質(zhì)服務(wù)保障，更悄然提升了市民的擁抱科技的獲得感。　　十五運(yùn)會(huì)跳出了傳統(tǒng)招商框架，推出了“城市合伙人”計(jì)劃。這一計(jì)劃將企業(yè)角色從單純的賽事贊助方，提升至與城市發(fā)展共生共贏的產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略層面。合作模式細(xì)分為戰(zhàn)略合作伙伴、超級(jí)合伙人、城市夢(mèng)想家三個(gè)層次，分別對(duì)應(yīng)世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)及專精特新“小巨人”企業(yè)、中小微企業(yè)。這種分層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了不同規(guī)模、不同領(lǐng)域企業(yè)的廣泛參與。　　資料顯示，十五運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)數(shù)量共計(jì)40家。其中不乏眾多世界500強(qiáng)企業(yè)，如合作伙伴就有廣汽集團(tuán)、工商銀行、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)南方電網(wǎng)、中國(guó)南方航空、安踏、中國(guó)人保。不論是合作伙伴的數(shù)量還是質(zhì)量，都充分反映出大灣區(qū)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和極高的市場(chǎng)吸引力。有趣的是，這還打破了體育營(yíng)銷領(lǐng)域常見(jiàn)的排他性規(guī)則，反映了組委會(huì)滿足三大通訊運(yùn)營(yíng)商不同體育營(yíng)銷戰(zhàn)略需求的能力。　　未來(lái)展望：從“賽時(shí)炫科技”到“賽后留產(chǎn)業(yè)”　　廣州更是主動(dòng)出擊，十五運(yùn)會(huì)廣州賽區(qū)舉行科技賦能場(chǎng)景機(jī)會(huì)清單發(fā)布會(huì)，羅列18個(gè)場(chǎng)景，推動(dòng)各類新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式在賽事中首試首用。每個(gè)場(chǎng)景均聚焦“高價(jià)值、可落地、能轉(zhuǎn)化”特性，向全球創(chuàng)新主體發(fā)出“揭榜”邀請(qǐng)。　　全運(yùn)會(huì)的場(chǎng)景需求就是最強(qiáng)勁的牽引力，它將倒逼技術(shù)研發(fā)，并在賽時(shí)完成大規(guī)模場(chǎng)景驗(yàn)證，最終將這些驗(yàn)證過(guò)的技術(shù)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)移，沉淀為廣州乃至大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)。　　這些場(chǎng)景驗(yàn)證了一個(gè)道理：創(chuàng)新技術(shù)找到落地舞臺(tái)，區(qū)域資源被有效整合，“場(chǎng)景機(jī)會(huì)”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)財(cái)富”，體育賽事就能成為推動(dòng)灣區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。　　岳芳敏教授補(bǔ)充說(shuō)，這樣的應(yīng)用場(chǎng)景的開拓，遠(yuǎn)不能就此停步，還需要繼續(xù)研發(fā)創(chuàng)新發(fā)展。比如進(jìn)一步的降低成本，提高效率，提高安全性，進(jìn)而真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化階段，滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要。如此一來(lái)，全運(yùn)會(huì)對(duì)于灣區(qū)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展也將更上一層樓。