8月15日，2025中國（廣東）—RCEP成員國跨境電商交流活動暨中國（廣州）跨境電商交易會啟動儀式在廣州舉辦。

　　2025中國（廣州）跨境電商交易會以“外貿新動能·數字新未來”為主題，展覽總面積超4萬平方米，展期為8月15至17日，吸引了1000多家優質供應鏈企業、42家跨境電商平臺參展，是目前國內同類展會中參展平臺數量最多、頭部平臺最為集中和參展投入最大的展會。

　　記者獲悉，作為“東道主”的廣東以跨境電商進出口規模7454億元（占全國1/3）、年均增長60%的亮眼成績強勢領跑全國。在此次跨境電商盛會上，廣州美妝、佛山家電、汕頭玩具等18個優勢產業帶也集體亮相，共同展現“廣東制造”的全球競爭力。

現場，各種潮流元素吸引了不少關注的目光。

　　廣東跨境電商進出口規模全國居首

　　當前，跨交會已逐步打造成為集供應鏈對接、政策解讀、趨勢研討于一體的行業盛會。本屆跨交會共有1000多家優質供應鏈企業、40多家國內外主要跨境電商平臺以及近200家生態鏈服務商參展，廣東、浙江、福建、江蘇、安徽等23個省（自治區、直轄市）組織了900多家企業參展，標準展位超過1800個，展會規模、展位數量、電商平臺數量等都超過上屆展會。值得一提的是，為更好適應貿易新趨勢、規避出海風險，本屆展會增設跨境電商AI專區和合規出海專區。

　　其中，廣東共有594家企業參展，廣州美妝、佛山家電、中山燈飾、汕頭玩具等18個優勢產業帶以產業聯盟形式設立主題展區。會上記者獲悉，廣東省積極拓展與世界各國特別是RCEP國家的跨境電商合作，推動全省跨境電商進出口規模從2015年的113億元躍升至2024年的7454億元，年均增長60%，在全國占比超過1/3，規模穩居全國第一。

　　聚焦廣州，廣州自2016年獲批國家跨境電商綜合試驗區以來，跨境電商近十年累計進出口額超7000億元，2024年超1800億元，進口規模連續10年位居全國第一。數據顯示，今年上半年，廣州跨境電商實現進出口1169億元，同比增長43.1%。

　　潮玩出海成跨境電商“新勢力”

　　在2025中國（廣州）跨境電商交易會現場，首次參展的泡芙傳媒以超300平方米的展廳規模，攜30余家國內潮玩品牌集體亮相，成為本屆展會潮玩出海板塊的焦點之一。廣州泡芙傳媒有限公司CEO張明馳在接受采訪時表示，當前潮玩已成為跨境電商中異軍突起的“熱度王者”，而“抱團出海”正成為中小品牌應對國際環境不確定性的有效策略。此次泡芙整合了30多家優質潮玩品牌集中參展，不僅提升了單個品牌的曝光度，也通過規模化展示增強了海外買家對中國潮玩整體生態的認知。

　　近年來，全球電商市場發展迅猛，俄羅斯跨境電商更是吸引了眾多賣家的目光。Ozon是俄羅斯的綜合電商平臺，2022年正式進入中國，幫助中國賣家“出海”俄羅斯等市場。據了解，隨著全球外貿市場的變化，今年以來，進駐該平臺的中國商家數量呈現線性增長。

　　Ozon中國區高級招商運營經理Kylie表示，目前在平臺上銷售得較好的產品有四大類，第一類是電子產品，第二類是時尚商品，第三類是家居產品，第四類是母嬰類目中的玩具產品，“對于廣東潮汕產業帶、澄海產業帶的一些玩具賣家，平臺跟他們有著緊密的合作”。

　　從價格競爭邁向價值創造

　　在中國（廣州）跨境電商交易會上，亞馬遜全球開店亞太區創新中心編寫的《2025中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》（以下簡稱：《白皮書》）首發，《白皮書》顯示，中國出口跨境電商從價格競爭邁向價值創造。

　　據了解，基于平臺評選的“產品創新出海品牌五十強”的中國跨境電商企業代表等調研分析，跨境電商領域的產品創新正顯現出四大特點：第一，自主創新實力強、投入大。入榜企業中，近90%擁有首發原創產品，超過30%開創了新的消費場景和品類。第二，硬核科技優勢顯著。入榜企業中，智能家居、消費電子和專業器材等高科技產品占比超過75%，彰顯了強大的技術紅利。第三，“以消費者為中心”的創新價值導向凸顯。第四，AI應用提速。AI技術的應用，正在為跨境電商企業從消費需求挖掘、產品原型設計、迭代方案制定、客戶體驗重構等全鏈路產品創新提供新的引擎。調研顯示，約45%受訪中國跨境電商企業使用生成式AI進行產品和服務創新。

　　亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝表示，全球客戶的需求日新月異、全新消費場景也在持續涌現，如何積極響應客戶需求成為全球企業的新課題，也讓“產品創新”日益成為跨境電商企業能力構建的當務之急。