商圈上新 業態蝶變 體驗升級

　　珠江夜色如畫，燈火映照千年商都新韻。“十四五”征程上，廣州以消費為筆，繪就城市活力新篇：社會消費品零售總額與進出口總額一起，自2021年起雙雙“破萬億”，并逐年穩步增長，2024年社零總額較2020年增長19.9%，首店經濟、夜間經濟、主題活動等新場景繁榮活躍，數字貿易、跨境電商、市場采購等新業態活力迸發。

　　從北京路的千年古道到廣州塔的璀璨夜色，從天河路商圈的時尚快閃到萬博商圈的璀璨夜市，廣州消費新潮如珠江水奔涌不息，見證了千年商脈煥發全新光彩，持續激發現代商貿澎湃活力。

廣州天河路商圈。

外國游客正在選購商品。

市民游客走進廣州市內免稅店。

　　商脈綿延，千年商都深植消費根基

　　廣州的消費活力，根植于延續千年的商貿底蘊。從古代海上絲綢之路的“東方大港”，到近代十三行的“商貿樞紐”，再到“十四五”時期國家賦予的國際消費中心城市建設使命，商貿基因早已融入這座城市的血脈。為加快培育建設國際消費中心城市，廣州提出構建“5+2+4+22”重點商圈體系的目標并為之奮力前行，為消費提供了多核引領、錯位發展的空間載體。

　　數年間，越來越多新商業項目如雨后春筍——K11 Select、廣州塔南廣場等相繼開業；天河領展廣場、天河城等商業體陸續升級；正在建設中的聚龍灣太古里一期今年底即將開業。

　　商圈“上新”不斷，歷史街區煥新步伐不停。千年古道北京路商圈2022年就入選首批全國示范智慧商圈，近日步行片區改造提升項目二期更是煥新亮相，游客在感受厚重商貿歷史的同時，還能體驗現代消費的時尚魅力。

　　同時，一些老廣的“舊記憶”也正化身“新頂流”，陶陶居、王老吉等眾多“老字號”在傳承中創新，為傳統品牌注入了新的發展動力。

　　業態蝶變，珠江之畔迸發消費活力

　　五年來，廣州以創新為引擎，推動業態迭代升級——不僅整合城市消費IP推出“羊城消費新八景”，而且首店經濟、夜間經濟、服務消費等新增長點加速崛起，讓千年商都的消費活力全面煥新。

　　以時間軸創設八大主題場景的“羊城消費新八景”城市消費IP甫一推出，就串聯起商旅文體健資源，積極助推廣州消費產業融合。僅今年春節期間落地的“行花街”場景，就開展迎春花市等數百場商旅文體健融合活動，讓市民游客賞風光、品佳肴，帶動消費市場持續升溫。

　　“十四五”期間，廣州首店經濟加速集聚也成了拉動消費的“強引擎”。數據顯示，2021—2024年，廣州首店數量年均增長25%，超600家國際品牌入駐。2024年，廣州發布全國首個城市級“首發經濟”戰略雙載體，同時還發布了32個首發空間，再配合同年發布的相關扶持政策，合力之下，亮點頻出——當年有400家國際國內品牌首店落戶。

　　以“羊城夜市”為品牌的廣州夜間經濟也成了“城市名片”之一，不僅點亮了廣州的璀璨夜色，更引爆了一場場消費盛宴和文化盛宴。

　　令人欣喜的是，而今，深度融合“服務消費”與“體驗消費”的廣州消費，一步步從“線下聚集”走向“全球觸達”——廣州近年來依托服務業擴大開放試點，積極拓展醫療、康養、文娛等服務型消費，而且近年來以電商新業態驅動產業轉型成效更加顯著：2024年，廣州實物商品網上零售額3070億元，同比增長3.9%，占社會消費品零售總額27.8%。

　　能級躍升，廣州消費環境提質升級

　　為讓“流量”變“留量”，讓“過客”變“常客”，五年來，廣州持續優化消費環境、提升輻射能力，消費能級實現跨越式提升，積極吸引入境消費和更多國際高端要素進入，助力千年商都以更開放的格局、更優質的服務、更便捷的體驗，在雙循環格局中彰顯新擔當。

　　作為省內首個一刻鐘便民生活圈試點城市，廣州始終將便民生活圈建設作為“為民辦實事”的重要抓手，聚焦“一店一早”“一老一小”等居民核心需求，目前已在全市21個試點區域、87個社區構建起業態齊全、服務優質、智慧便捷、特色鮮明的便民服務網絡。如今廣州擁有各類商業網點超30萬個，15分鐘服務范圍的覆蓋率超80%。2024年“中國城市便利店發展指數”顯示，廣州在五個國際消費中心城市當中位列第一。

　　服務無止境，滿意無終點。在服務端，廣州持續優化境內外消費便利化環境。現在，“一卡通行”“一碼通行”已成為廣州消費的新常態；廣州地鐵推出的外卡“拍卡過閘”功能讓全球游客一卡即可暢行全城；從市內各大商圈到廣交會增設“即買即退”服務點，各國游客在購買現場就能辦理離境退稅，輕松帶走“廣州制造”“嶺南好物”。

　　今年新開業的廣州首家市內免稅店也以“免稅+有稅”“進口+國產”“線下+線上”的經營思路進行模式升級，在提升購物便利性的同時，積極拓展傳統旅游零售的覆蓋范圍與服務內涵，打造成為一個融合全球精品、本土特色、文化體驗與生活美學的“城市會客廳”。

　　站在“十四五”收官與“十五五”啟幕的歷史節點，廣州這座千年商都正以更蓬勃的消費活力、更開放的消費格局、更優質的消費生態，續寫著商貿發展的新篇章。展望“十五五”，羊城消費新潮將奔涌不息。老城新韻，商都風華，廣州正沿著黨的二十屆四中全會擘畫的藍圖和方向奮勇前進，緊緊圍繞服務和融入新發展格局，加快建設更高能級的國際消費中心城市，讓消費活力持續迸發，為高質量發展注入不竭動力，保障中國式現代化建設的廣州實踐行穩致遠。

　　“全運消費”帶旺商圈景點人氣

　　作為首次由粵港澳三地聯合舉辦的全運會，十五運會吸引著八方賓朋，這場體育盛會也給廣州帶來了巨大的經濟“流量”——全運會周邊產品每天都要補貨，蝦餃燒賣等廣府美食俘獲各地運動員和游客的心，廣州各大商圈、景點的人氣也越來越旺。

　　在這背后，離不開政府引導，商圈、景區、文博場館與體育設施聯動，打造商旅文體健聯動共生的消費活動IP盛景。其中，正在火熱開展中的廣州國際購物節，正是廣州以城之名，誠迎全球消費者共享的暢購盛會。據介紹，本屆購物節緊扣十五運會和殘特奧會契機，將體育激情融入商業脈搏，推動商旅文體健深度融合。活動將持續至12月31日，覆蓋廣州11區、聯動超萬家商戶，推出超3000場活動，以線上線下融合模式，打造多元消費新體驗，彰顯廣州國際消費中心城市魅力。

　　此外，廣州國際車展、廣州國際美食節、國際燈光節接踵而至，前沿科技活動、新品首發活動、餐飲消費券等豐富福利也將陸續上線，為來自各地的游客送上一封豐富而誠摯的廣州城市“情書”。時尚產業大會的潮、灣區音樂匯的曲、廣州設計周的巧，系列文化展演更流轉生香，盡顯廣州風華。“現在有美食、文創、夜市等一系列活動，既能感受體育賽事氛圍，又能享受美食購物快樂，消費體驗完全不同了。”廣州市民吳女士感慨道。

　　“全運消費”的火熱，也恰恰是廣州消費市場從“點”到“面”、從“量”到“質”升級的縮影：“羊城夜市”“廣州國際購物節”等近年推出的一系列消費IP活動，正成為推動廣州消費市場高質量發展的強勁引擎，系列亮眼數據也充分印證——據《2025年羊城夜市先行區發展報告》，2024年廣州主要商業載體總銷售額超230億元，其中夜間消費占全天消費額近六成。今年為期9天的第三屆廣州精品美食周，創新構建“美食+展會+體育+文旅”消費生態，也交出了一份亮眼成績單：吸引客流超45萬人次、同比增長55%，現場餐飲營業額突破3000萬元、同比增長66%，為廣州城市消費注入新動能。

　　速覽“十四五”

　　2021年

　　獲批成為首批開展國際消費中心城市培育建設的城市；

　　全市社零總額突破萬億元；

　　獲批全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點；

　　北京路獲評全國示范步行街；

　　琶洲人工智能與數字經濟試驗區獲批國家電子商務示范基地。

　　2022年

　　廣交會展館四期建成投用；

　　天河路、北京路商圈入選首批全國示范智慧商圈；

　　正佳廣場、廣州友誼商店正佳店和新大新北京路店入選全國示范智慧商店；

　　首次發放“羊城歡樂購”超億元政府消費券。

　　2023年

　　編制建設國際消費中心城市發展規劃和重點商業功能區發展規劃；

　　舉辦廣州首屆精品美食周；

　　會展業競爭力指數居全國第一；

　　在2023福布斯中國·消費活力城市榜中躍升至全國第三。

　　2024年

　　獲批成為全國首批現代商貿流通體系試點城市；

　　國際消費中心城市培育建設中期評估中，政策引領度居全國第一；

　　認定首批15個都會級羊城夜市先行區，培育建設首批3個特色美食集聚區；

　　評選首批“必購必帶”城市禮物67件，發布首批32個首發空間；

　　直播電商銷售額全國第一。

　　2025年

　　出臺提振消費33條、促進服務貿易23條、商圈高質量發展33條；

　　獲批成為全國首批全國零售業創新提升試點城市；

　　創新推出“羊城消費新八景”城市消費IP、“廣貨優品 廣貿全球”品牌；

　　啟動“益企行”企業服務年活動；

　　首家市內免稅店落地開業。

　　數說

　　“十四五”期間，廣州社會消費品零售總額自2021年起連續四年破萬億元。

　　2024年廣州社零總額較2020年增長19.9%。

　　今年前三季度，廣州全市社零總額同比增長4.1%。

　　華南美國商會最新發布的《2025年華南地區經濟情況特別報告》顯示，廣州連續八年獲評中國首選投資目的地。

　　2021年—2024年，廣州首店數量年均增長25%，超600家國際品牌入駐。

　　今年，離境退稅?商店增至1305家。