珠水悠悠，文明滋長。在廣州的發展歷程中，文化的力量始終伴隨左右，開放、包容、創新、務實的精神氣質滋養著這座千年商都的城市根脈。牢記殷殷囑托，廣州深入學習貫徹習近平文化思想，更好擔負起新時代新的文化使命，堅定文化自信，堅持守正創新，加快推進城市文化綜合實力出新出彩，為中國式現代化廣州實踐凝聚強大精神力量。今天，在這座2200多年歷史的城市里，城脈綿長、文脈賡續、商脈生生不息，為城市的持續前行提供更深層次的動力。

　　古代“閱武堂”與現代體育綜合體隔空對話，傳統IP“羊城八景”全新定義，“文商旅體”深度融合……站在邁向“十五五”新的歷史起點上，廣州以體育盛會為契機，開啟了一場全方位的城市文化煥新之旅，向世界展示一個既有深厚歷史底蘊，又充滿現代活力、宜居宜業的“文化之城”形象。

在白鵝潭大灣區藝術中心，城市活力與文化藝術深度融合（資料圖）。

　　“內外兼修” 放送花城美名

　　從巴黎塞納河到紐約時代廣場，從埃及金字塔到悉尼歌劇院，中國面孔手持“活力大灣區，魅力新廣州”標語為廣州打Call的視頻火熱全球。視頻中，網友將廣州塔、白云山等地標“移植”到紐約、倫敦、埃及、新加坡……這種有趣的文化現象，展現出廣州激活全民共創、賦能城市品牌傳播的新范式。

　　十五運會的腳步越來越近，廣州，這座浸透著千年體育基因的城市，通過城市傳播的新語法，持續提升城市品牌形象與美譽度。全運會之于廣州，不僅是一場體育盛會，更是一次文化的深度共鳴、產業的全面賦能，為城市發展注入強勁活力。

　　看城市底蘊——體育基因融入這座城的肌理

　　誰是2025年大灣區“頂流”？非“喜洋洋”“樂融融”莫屬。在廣州街頭，憨態可掬的“喜洋洋”“樂融融”隨處可見。兩只可愛的吉祥物“空降”永慶坊、花城廣場、廣州塔、大元帥府舊址、陳家祠廣場等廣州地標，成為市民游客打卡的“爆款”。全城喜迎全運，街頭巷尾熱情似火，體育基因早已融入城市肌理。

　　翻開廣州的體育史冊，厚重底蘊撲面而來。在廣州較場東路與較場西路之間，廣東省人民體育場靜靜矗立，從前這里被稱為“東較場”，被譽為“嶺南體育文化的活化石”，歷史更能追溯至唐武德元年的“閱武堂”。1400多年來，這里見證過武科舉的莊重、軍隊校閱的威嚴，更開啟中國現代體育運動之先河。作為近現代中西文化最早的交匯地之一，廣州領風氣之先，現代體育運動以不同的形式在這里登陸。

　　隨著現代體育的種子在廣州深深扎根、茁壯成長，一代代運動健兒在廣東這片體育熱土上頑強拼搏，書寫“敢為人先”的輝煌：新中國第一個打破世界紀錄的運動員陳鏡開、第一個乒乓球男子單打世界冠軍容國團、第一個游泳世界紀錄創造者戚烈云、第一個跳水世界冠軍陳肖霞從這里走出；新中國第一個體育訓練基地在二沙島建立，至今已培育出超過200個世界冠軍；自1984年洛杉磯奧運會以來，廣州已有11位奧運冠軍閃耀國際賽場。這些耀眼的成績，不僅是廣州的榮耀與驕傲，也是拼搏精神融入城市血脈的見證。

　　體育盛事，從來都不只是廣州的歷史記憶，更是這座城市蓬勃發展的不竭動力。六運會助力天河崛起、九運會帶動城市東進、亞運會煥彩廣州的國際形象——廣州的體育故事，始終與城市發展同頻共振。11月9日，十五運會將在廣州盛大開幕。這不僅是頂尖運動員的競技舞臺，更是“辦賽事就是辦城市”理念的生動實踐，是推動城市發展的“加速器”。

　　看文旅熱力——“白天賞花 夜晚觀燈 全天享賽”

　　10月29日晚，海心橋化作“巨型T臺”，融合時尚、科技、體育與文化的視聽大秀“廣州之夜”燃情上演，被市民親切喚作“小蠻腰”的城市地標廣州塔緊扣全運會主題色特別“換裝”，讓市民游客提前感受全運氛圍與羊城魅力的“共鳴”。

　　以十五運會為契機，廣州探索多元業態跨界融合，全方位展示千年羊城的古韻悠長和國際大都市的蓬勃生機。“食在廣州·品味全運”系列活動深度融合廣州飲食文化與全運活力，為廣州文旅消費升級與城市品牌傳播注入持久動力；精心策劃的2000余場特色文旅活動，讓每一位市民游客充分感受廣州的熱情與活力；2025年廣州國際燈光節、第32屆廣州園林博覽會和十五運會深度聯動，共同打造“白天賞花、夜晚觀燈、全天享賽”的城市客廳場景。

　　當下，體育賽事不僅僅是競技的舞臺，更成為拉動消費、賦能城市文旅的重要引擎。在廣州，越來越多的新興運動場館深入商圈，滑板、街舞、攀巖、滑雪、沖浪、皮劃艇等“潮玩項目”吸引年輕人加入，讓廣州的體育活力愈發多元。作為國家促進體育消費和賽事經濟試點城市，廣州市體育產業總產出已連續三年超過2000億元。2024年廣州全市體育消費總規模達631.25億元，人均消費3345.51元。“全運賦能·羊城樂動”，豐富多彩的全運主題體育嘉年華、體育消費季、全民健身活動等融合文商旅體多元形式，打造體育消費新場景，激活產業活力，真正彰顯“全民全運”“全運惠民”。

　　看品牌傳播——“頂級聯名”活動跨越2萬公里

　　從“雙奧之城”北京出發，收官于下屆全運會主賽區長沙，“十五運·十五城”的全運之旅精心選擇曾承辦大型賽事或體育影響力突出的“15+N”座城市進行深度聯動。廣州發起的這場中國城市的“頂級聯名”，完成一場跨越2萬公里的文化傳播，實現全運會關注度與廣州城市美譽度雙提升。

　　如今，體育故事的講述已超越傳統范式。在今年的全運會傳播中，廣州有許多創新之舉：“十五運·十五城”活動，探索出一條以體育為媒，又超越體育本身的城市傳播新路徑；創新推出“城市合伙人”計劃，向全球征集“奮斗共同體”，不僅助力企業借助全運會的頂級舞臺“出圈破圈”，也與企業共同謀劃未來的發展……

　　通過與每個城市的獨特對話，廣州更深層次地促進了城市間的情感共振與包括體育在內各領域的互聯互通互利，真正構筑起情感與文化的城市共同體，構建全民關注、全國參與全運盛會的熱烈氛圍。

　　辦好一個會，提升一座城。以全運為契機，體育為紐帶，廣州“以賽營城”的理念得到了升華，讓賽事成為城市發展和品牌傳播的加速器。“賽事流量”正轉化為“城市留量”，“體育名片”也因此成為“發展名片”。

　　全運寫真

　　一場體育嘉年華 商都商圈齊歡騰

　　今年，天河體育中心作為全國首個近零碳既有大型體育場改造完成。4月26日，“全民全運嘉年華·商都商圈共歡騰”廣州國際體育嘉年華啟動儀式暨天河體育中心全民健身跑道和體育照明啟用活動在天河體育中心舉行。300余名跑步愛好者和廣大市民組成的6個跑團方陣率先體驗了全新的全民健身跑道，用奔跑的腳步為新設施注入活力。當晚，體驗蘊含綠色環保智慧理念的照明系統，天河體育中心、廣州塔、中信廣場同步亮燈，璀璨燈光下，體育與城市夜景交融，成為“花城”最耀眼的名片。

　　這條達到中國田徑協會認證四星級標準的全民健身跑道，將專業賽事級的運動體驗融入市民日常生活。同時，天河體育中心的全天候空中環形跑道也將投入使用，每年估計有近2000萬人次市民來運動，殘障人士也將擁有“無障礙主場”，生動詮釋了“全民全運”的理念。廣州馬拉松跑者戴遠程帶著兒子體驗新跑道，他的兒子還穿著著名球星的球衣打卡天河體育中心球場。戴遠程感慨：“從亞運會到十五運會，群眾體育越來越興旺，體育消費需求也越來越旺盛，必定會帶動體育產業取得新的飛躍。”

　　這僅僅是嘉年華的開始，“商都商圈共歡騰”的全域聯動才是其核心亮點。多部門聯動，廣州圍繞“體育賽事進景區、進街區、進商圈”主題，結合“城市合伙人”計劃，鏈接2025年世界田聯接力賽、廣州國際龍舟節等，推出“跟著賽事游廣州”“跟著賽事品美食”等系列活動，進一步推動構建文商旅體融合發展的消費大場景。同時，活動創建“廣州體育消費季”，聯動商圈與企業，開展特色演藝、購物餐飲優惠等活動，營造沉浸式消費體驗，結合節假日推出趣味運動會、熒光跑等全齡段活動，戶外嘉年華涵蓋冰雪、水上、濱海等多種項目，將“全民全運”的理念融入城市肌理，讓廣大市民和游客在享受體育樂趣的同時，感受廣州作為體育名城的魅力與活力。

　　十五運會即將開幕，廣州30個煥新升級的體育場館也成為城市文化新地標，通過全力打造“觀賽+旅游”消費新場景，進一步激發廣州文旅經濟發展活力，廣州正不斷深化文商旅體融合發展，加快建設世界級旅游目的地，為城市發展注入源源不斷的活力。

十五運會群眾乒乓球賽將“全民全運”的理念融入城市肌理。

　　文化熱土 升騰嶺南氣韻

　　在廣州綠樹成蔭的新河浦路，有一處三幢并列的三層樓房，紅磚墻體，西式陽臺，還融合了廣東傳統民居的特點。這處低調的建筑便是春園。今年7月1日，煥新重開的春園優雅地迎接市民游客。有游客留言感嘆：“當和煦陽光灑在春園的拱門上，我聽見了歷史的回響。”

　　文化是城市的靈魂，是廣州實現高質量發展的重要支撐。依托豐饒的文化底蘊、雄厚的產業基礎、寬廣的國際視野，廣州高標準打響紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化四大品牌，在推動城市文化綜合實力出新出彩、打造社會主義文化強國城市范例的道路上奮力向前。

　　看公共服務——文博場館已成為“頂流”打卡地

　　“春園”以“大地回春”得名。它與周邊的中共三大會址紀念館、逵園等歷史建筑連珠成串，共同構成了新河浦“紅色文化街區”。游客若到此參觀，腳下是幽靜的林蔭道，抬眼是百年歷史的紅磚洋樓，一次沉浸城市記憶的“文化漫步”便悄然開始。廣州以片區式的整體規劃，讓紅色史跡與人間煙火氣相伴相生、紅色場館帶動集群效應、紅色資源融入城市肌理，使整個區域成為一個開放、鮮活、可觸摸的“紅色地標”。

　　讓紅色文化內化于心，外化于行，需要讓紅色資源真正走入觀眾內心，以潛移默化的方式影響人們的生活。近年來，廣州充分利用紅色資源，廣泛開展參觀紅色遺址、聆聽革命故事、舉辦主題展覽等愛國主義教育，將愛國情懷深深根植人們心中。

　　在廣州，千年文脈處處可感——逛紅色史跡、游遺址公園成為文化新風尚，嶄新的文博場館成為來穗游客的“頂流打卡地”。

　　以“文化賦能城市，歷史對話當代”為主線，廣州精心打造了一系列內涵深厚、形式新穎的展覽、活動與文創項目。以文物、藝術、歷史等多維度視角，廣州在公共服務中全面展現深厚的文化底蘊、溯源城市文明根脈、展現嶺南藝術精粹，為市民與游客構筑一座可觸、可感、可品的“城市文化會客廳”，精準回應市民游客對沉浸式文化體驗的需求。

　　看精品創作——廣州出品接連捧回“文華”“群星”

　　鏗鏘有力的鼓點直擊人心，高亢嘹亮的歌聲激情唱響，乒乓熱舞詮釋永不放棄的時代精神。11月4日第十四屆中國藝術節閉幕式上，廣州原創作品收獲多項榮譽——舞劇《醒·獅》榮獲文華劇目獎，廣州合唱團和少兒舞蹈《最后一球》雙雙摘得群星獎。文華獎是文化和旅游部設立的國家舞臺藝術政府獎，是我國舞臺藝術領域的政府最高獎；群星獎則是我國群眾文藝領域唯一的國家級政府獎。

廣州文藝結出累累碩果，其中舞劇《醒·獅》榮獲文華劇目獎。

　　海納百川、兼容并蓄的嶺南文化給文藝工作者提供了豐饒的創作土壤。堅持以人民為中心的創作導向，廣州文藝結出累累碩果——舞劇《醒·獅》《龍·舟》《英歌》、音樂劇《雄獅少年》、粵劇《雙繡緣》《南拳》、芭蕾舞劇《家園》、雜技劇《天鵝》等舞臺藝術佳作涌現，在全國各地掀起嶺南文化熱潮。

粵劇《雙繡緣》劇照。

粵劇藝術博物館是傳承嶺南文化的重要場所之一。

　　近年來，廣州加強演藝場館建設，拓展演藝產業鏈條，加快建設國際演藝中心，擴大城市文化影響力，讓珠江潮涌的靈動氣韻化作國際舞臺上的璀璨星光。今年1月27日，在法國巴黎舉辦的第44屆法國“明日”雜技比賽中，由廣州雜技團原創的雜技作品雙人轉毯《熾愛情舞》榮獲第44屆“法蘭西共和國總統獎”。今年4月，“2025廣州文化周”系列活動在加拿大溫哥華舉辦，《平湖秋月》《彩云追月》等經典廣東音樂展現嶺南絲竹的婉轉悠揚；粵劇《呂布驚艷》《牡丹亭》呈現世界級非遺的當代傳承；雜技《追光》《夢蝶》展現中國雜技藝術的獨特魅力。

　　作為海上絲綢之路的起點之一，廣州始終以開放姿態推動文明交流互鑒。除了舞臺佳作，廣州出品的電影作品也在世界各地引起廣泛共鳴。10月15日，第18屆亞太電影大獎提名名單揭曉，由廣州薄荷糖影業作為第一出品方的電影《日掛中天》提名最佳影片獎。在9月落幕的第82屆威尼斯國際電影節上，《日掛中天》主演辛芷蕾斬獲最佳女演員獎，該片是廣東首部入圍歐洲三大國際電影節主競賽單元的電影作品，是又一部彰顯“廣州出品”實力的電影佳作。

　　立足“廣州出品”，以匠心原創擦亮城市文化名片，以人文溫度凝聚灣區情感認同——廣州，正持續推動嶺南文化走向全國、對話世界，為中華優秀傳統文化的當代傳承與創新實踐提供特色鮮明的“廣式樣本”。

　　看產業繁榮——動畫片產量播出量全國第一

　　今年國慶中秋假期，從全國各地遠道而來的動漫愛好者們穿著各具特色的服裝，畫著精致的妝容，齊聚廣州參加第十八屆中國國際漫畫節動漫游戲展。在這次動漫盛會上，超過45萬人次的玩家粉絲來到現場，感受到廣州動漫產業最火熱的氛圍。

　　廣州的這場次元狂歡，展示了政策與產業共振的強大能量——數據顯示，廣州動漫產業總產值超300億元，占全國約五分之一。年產動畫片超200部，產量和播出量均居全國首位。“喜羊羊”“豬豬俠”“紅小豆”成為現象級IP，《雄獅少年》《落凡塵》等動畫電影更是好評無數，口碑“出圈”。

　　廣州堅持向改革要動力、向市場要活力，大力推動文化科技創新，積極培育文化新業態新模式，正不斷壯大文化產業規模。

　　《廣州文化產業發展報告（2025）》顯示，2024年，廣州文化產業以培育文化產業新質生產力為核心，以政策支持、產業創新和融合發展為抓手，推動產業規模與質量雙提升。全年規模以上文化及相關產業營業收入達6040.80億元，同比增長4%。

　　如今，廣州各文化產業“百花齊放”，新聞媒體、動漫、游戲電競、數字音樂、直播、文化裝備、超高清視頻等產業門類規模位于全國前列，打造了動漫游戲、創意設計服務、文化裝備及消費終端生產等三個千億級文化產業集群，擁有2個國家文化出口基地、5個營收超百億元文化產業園區。文化產業作為城市發展的新引擎，正在通過多元的產業模式推動城市的全面升級。中國（廣州）國際紀錄片節、CICF×AGF廣州動漫游戲盛典、廣東國際旅游產業博覽會等展會吸引全球買家和投資者，為廣州文化產業的國際化發展提供更多機會。這一切，為廣州文化繁榮寫下一個個鮮活、生動的注腳。

　　站在面向“十五五”新征程的起點上，廣州正以“文化+”戰略打破邊界，奮力書寫著文化強市建設的新篇章。在文化與經濟共榮、傳統與創新交織的進程中，這座城市的文化綜合實力必將迎來更具穿透力、更富時代感的升華。

　　廣州實踐

　　“千年IP”誕生記

　　今年8月3日晚，2025年“羊城八景”評選名單在萬眾矚目中正式揭曉：“塔映花城”“云山疊翠”“越秀風華”“荔灣勝境”“南沙旭日”“黃埔云帆”“歡樂長隆”“流溪煙渚”這八大勝景，全新定義了“羊城八景”的內涵，融合展現了廣州這座“英雄之城、活力之城”的山水之美、人文之韻、創新之魂。在評選結果公布之后，2025羊城八景評選組組長、廣東省文化學會會長周建平難掩激動之情：“每一時期的‘羊城八景’都是當時廣州城市形態、內涵與精神的生動寫照。”他表示，“羊城八景”的千年變遷，本質是廣州“開放、務實、創新”精神的延續，讀懂羊城八景，便讀懂了廣州的過去、現在與未來。

2025年“羊城八景”之“塔映花城”。

2025年“羊城八景”之“荔灣勝境”，展現城市人文底色。

　　以“歷史文脈”為根基，廣州努力實現城市IP的持續煥新。多個版本的“羊城八景”與城市發展同步演進，這種獨特的延續性與再生性相互結合，使千年IP始終具備現實意義與情感溫度。

　　時間拉回至4月11日，在春意盎然的美好春日里，位于海珠湖畔的廣州市文化館里高朋滿座、氣氛熱烈，2025年“羊城八景”評選活動在此正式啟動。在場的，有親歷過多次“羊城八景”評選的見證者，有關注城市發展的專家學者，還有許多熱愛這座城市的人們。秉承“人民城市人民評”的理念，此次評選采用“線上投票+市民參與+專家評審”方式，從一張張選票、一次次專家調研團實地踩線、一場場評審會議的舉辦過程中，都能感受到參與者對“羊城八景”這一千年IP的鐘愛。1378.8萬張選票創歷史新高，足見大眾對此次評選活動的關注度。在人們的心目中，“羊城八景”不僅僅是地理坐標，更是文化意象的最佳載體，從中，可以觸摸到廣州城市的發展脈絡與蓬勃生機。

　　城滋養著人，人創造著城。從宋朝開始延續至今的八景文化在廣州被滋養并發揚光大，在全國都是罕見的。從宋代開始的“羊城八景”的評定，元代、清代都有評選。新中國成立以來，分別在1963年、1986年、2002年和2011年推出了四次“羊城八景”，創新性地將人文景觀、自然景觀與城市精神相結合，讓“羊城八景”這一城市IP充分反映了新中國成立后廣州進入快速發展時期的城市新面貌。

　　千年城脈，八景流芳。2025年“羊城八景”評選活動是廣州市為迎接十五運會和殘特奧會，進一步推介文旅資源而舉辦的大型文化盛事。評選結束后，關于“羊城八景”的熱度并未停止。

　　廣州通過打造“文體旅融合”新場景，延伸IP產業鏈與體驗感。近日，“新羊城八景漫跑挑戰賽”啟動，首站“云山疊翠”活動將于11月15日正式落地，該活動通過“體育+文旅+動漫”的創新模式，旨在吸引更多民眾走進自然、愛上運動，營造全運的濃厚社會氛圍。屆時，人們將開啟羊城美景系列挑戰賽，“一站一美景，一步一成就”，串聯羊城新八景。

　　從廣州在“羊城八景”這一傳統IP的煥新中，可看出廣州在系統文化治理、廣泛公眾參與、連續品牌運營的獨特做法。以“羊城八景”為核心，文商旅體將進一步融合出多彩的體驗，編織出更加美妙的羊城體驗新圖景。