近日，由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執行的“2023非遺品牌大會”在廣州市文化館新館（廣州市非物質文化遺產保護中心）舉辦。大會通過凝聚各方力量，深入研究非遺品牌建設，探索非遺傳承發展新路徑。大會還通過“非遺之夜”展演、創意非遺互動等豐富多彩的專業和公眾活動，讓非遺品牌以大家可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗的方式活力呈現，促進非遺更好融入現代生活，廣為應用、觸手可及。

圖為活動現場圖

　　傳統工藝 匠心巧思

　　在廣州市文化館新館翰墨園的傳統工藝品牌展展區現場，琳瑯滿目的展品吸引著記者的目光：紡染織繡、編織扎制、雕刻塑造、剪紙刻繪、陶瓷燒造、漆器髹飾……傳統工藝門類繁多，展品各具特色，讓人目不暇接。

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　　“今天我們帶來的是非常具有嶺南特色的荔枝圖樣和整套刻版，希望大家可以對榮寶齋木版水印有更多的了解?！闭箙^里，“榮寶齋”品牌為觀眾展示的是國家級非遺代表性項目“木版水印技藝”制作過程，觀眾可以參與體驗制作?，F場工作人員告訴記者，這一傳統技藝不同于現代印刷技術中用各種色彩的“油墨”印刷，而是經過“勾描”“刻版”“印刷”再對照原作由淺入深依次疊印，通過三個步驟共同印制而成，“希望能讓藝術走進大眾生活，讓觀眾近距離感受傳統民族文化瑰寶的無窮魅力”。

　　“‘生于泥、長于土之泥染服飾系列’是此次參展產品的名稱。此次參展作品主要以貴州的油紅土壤染織的棉麻服飾系列為主，用貴州泥染結合貴州的國家級非遺技能馬尾繡作為主要制作技藝進行產品設計創新，以服飾為表達載體，表達對土地的熱愛?！泵纷恿粝闫放普箙^前，陳梅熱情地向觀眾介紹她帶來的參展作品，在陳梅眼里，土法染制的衣服有大地的色彩，給人以家和歸宿的感覺。尤為特別的是，陳梅還把幾瓶采集自貴州的泥土標本帶到廣州，泥土之美、泥土之魅，讓觀眾驚嘆不已。

　　來自江蘇徐州的“漢玉天工”玉雕品牌創始人謝玉帶到本次非遺品牌大會的則是多件玉雕作品。其作品《兩彈一星功勛科學家——錢學森》采用安徽靈璧石中的白靈璧石雕刻而成，人物頭發和衣領采用玉石的本色，俏色巧雕而成。作品栩栩如生，吸引大批觀眾近距離觀賞。

　　據悉，本屆大會各類參展品牌近150個。傳統工藝作為非物質文化遺產的重要組成部分，承載著深厚的人文底蘊、豐富的實踐經驗和精妙的匠心巧思。

　　2023非遺品牌大會傳統工藝品牌展遴選并展出35個傳統工藝品牌。這些品牌包括茅臺、西泠印社、榮寶齋、金文云錦、潮汕印記等，既有傳承百年的中華老字號，也有非遺代表性傳承人創立的新興品牌。

　　除傳統工藝品牌展外，研培計劃成果展對研培計劃孵化出的36個傳統工藝創新品牌及作品進行集中展示；

　　非遺工坊品牌展重點展示30家非遺工坊品牌及相關成果；

　　“海絲·灣區·廣作華章”展重點展示以廣作（廣府地區制作的傳統手工藝品）為主的粵港澳大灣區傳統工藝品牌。

　　廣州非遺傳承人驚艷亮相

　　來自廣州的多位傳承人也帶著自己的品牌參與本次非遺品牌大會。其中，曾昭鴻欖雕品牌主要產品除了欖雕之外，還有許多構圖靈活、形式多樣的新型欖雕工藝品。核雕（廣州欖雕）國家級非遺傳承人曾昭鴻告訴記者，以后還會不斷開展欖雕文化傳播、欖雕教學等活動，為中國傳統欖雕注入新活力。

　　周承杰是逸彩品牌創辦人翟惠玲的徒弟，也是廣彩市級非遺代表性傳承人，他認為，品牌建設是文化傳承不可缺少的一環，“除了做傳統的花瓶、彩盤，我們也做一些文創，用不同的載體，比如冰箱貼、手機殼、潮服等，結合傳統的圖案、元素。我們早期對品牌的建設比較疏忽，現在我們除了守護好傳統的技藝，也要把這一門技藝用文化品牌的方式去推廣，只有把我們的品牌擦亮，才能讓更多人看見和欣賞”。

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　　非遺互動 躍躍欲試

　　“聽老師現場講解，是一種很有趣的體驗”

　　“高舉右手，開始體驗AR體感換裝。”在傳統工藝品牌展區，預約進館體驗參觀的市民玩得不亦樂乎。凡拓數創的超寫實數智人、黎家獅的擊鼓互動等都讓市民躍躍欲試，感受非遺數字化互動的魅力。

　　2023非遺品牌大會設有展現傳統非遺項目與當代舞臺藝術融合發展成果的“非遺之夜”展演、美食與文創集市、漢唐服飾游園等創意非遺體驗活動，通過沉浸式體驗場景打造，讓市民深切感受到——非遺之美，美在形態多樣，美在巧妙適用，美在貼近生活，美在創意無限。來自廣州美術學院的小童告訴記者，自己印象最深的是與西泠印社幾位老師的現場拓印互動，“拓印是有很多講究的，聽老師們現場講解，這就是一種很有趣的體驗”。身穿古裝穿梭在廣州市文化館新館這一處嶺南風情園林中，阿怡透露自己對戲劇服飾品牌展印象深刻，“中國傳統戲劇迷人而優雅，現場聽粵劇、昆曲的選段，還可以近距離觀賞戲劇服飾的細節，視覺聽覺都是極好的體驗”。

　　“非遺之夜”展演活動中，嶺南古琴與簫和陳氏太極拳合作表演的《碧澗流泉》，琴音、簫聲、拳法融合展現，現場觀眾沉浸其中。表演結束后接受媒體采訪時，人類非遺項目太極拳第十二代嫡傳人、廣東省武術協會副會長陳娟表示，太極拳發展到現在已經有約400年歷史，2020年這項在中國家喻戶曉的運動，被列入世界級非物質文化遺產，“為什么太極拳受到大家的喜愛？老百姓在生活里可以通過練習太極拳，達到健身、修身、防身的作用，還可以通過這項運動，了解博大精深的傳統文化”。

　　非遺新造 融入生活

　　展示“實用又美好”的藝術魅力

　　瑤族刺繡、廣繡、潮繡、小欖刺繡、珠繡……日前，“時尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺服裝服飾展示交流活動暨優秀案例作品發布會在廣州舉辦。其間，非遺服裝服飾優秀案例作品發布，充分展現了非遺傳統技藝與創意時尚的巧妙融合，帶領觀眾共同見證傳統文化的當代價值。

　　采訪中，多位非遺傳承人提到，非遺或可通過“實用又美好”的方式展示深厚的文化底蘊和無窮的藝術魅力。融入時代氣息、走進日常生活，非遺的魅力才能被感知，技藝才能代代相傳。

　　“非遺盡管來自過去，但仍然可以融入現代生活?！泵纷恿粝闫放瞥钟腥岁惷氛J為，非遺技藝來自祖輩的生活，“我們從事這個工作，首先是挖掘祖輩流傳下來的傳統工藝，如何更好優化處理、融入生活”。

　　陳梅把泥土染運用于服飾、絲巾、屏風、家具飾品等生活場景中，吸引了幾位來自華南師范大學的同學們的關注。蔡同學、莊同學告訴記者，他們曾到貴州、江西等地采風，了解非遺在當地的傳承發展應用，“在貴州，我們了解到，非遺元素運用于文創、服飾，能給本地人帶來經濟效益。但他們可能需要讓更多的人發現和了解，我們也通過我們所學習的傳播理論和掌握的一些新媒體方式，去幫助他們擴大影響”。

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　　在年輕學子們看來，年輕人對傳統文化的興趣很濃，社交網絡正好為二者搭建了橋梁，“非遺是一個地域性很強的東西，如果對當地文化不夠了解，就很難產生共鳴、很難對那些產品產生認同。所以我們會和傳承人老師一起，讓大家通過社交網絡先了解蘊含非遺元素的精致產品背后的文化故事”。

　　大咖論道

　　跨界思維 品牌拓展

　　“非遺是最有溫度的一種文化資源?！痹凇?023非遺品牌大會”主題論壇上，北京大學藝術學院教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院院長向勇表示，當前數字技術賦能非遺呈現不少創新路徑，“數字技術賦能非遺可以實現生產效率的提高，可以重組生產流程，構建更好的生產關系，進而滿足更多元化的消費”。論壇上，多位專家學者、傳承人和業界人士結合非遺守正創新、品牌培育發展、市場傳播推廣、青年職業教育等多個話題，就非遺的品牌建設、價值表達、市場培育、創新實踐等方面展開廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發展。

　　形成強有力的“非遺消費品牌”

　　“品牌是非遺價值的終極表達，因為樹立起品牌意味著非遺的價值已經得到了比較廣泛的認同，文化上的認同，品質上的認同，這是每個非遺品牌應該去努力做的目標。”中國工藝美術館、中國非物質文化遺產館副館長蘇丹表示，非遺品牌構建包括“文化品牌”和“消費品牌”兩個維度，“非遺的品牌構建中有非常多經典的案例，比如德云社、同仁堂，他們實現了華麗的轉身，融入了當下的社會”。要形成一個強有力的“非遺消費品牌”，要考慮傳統符號的挖掘、歷史價值的解讀還有與時代精神的結合。

　　“活起來、潮起來”是發展的方向

　　談到非遺對美好生活的浸潤，華中師范大學國家文化產業研究中心主任黃永林教授認為，傳統工藝項目要與現代生活相結合，“本來傳統工藝項目是來自勞動人民的生活，來自大眾的生活，必須回到大眾的生活之中，只有回到大眾的吃穿住用的日常生活之中，成為我們看得見、用得著的消費品，才有可能傳承下去。我們要更接地氣、更有靈氣、更有生活的煙火氣，才能使我們的傳統工藝真正地活起來”。黃教授表示：“‘活起來’‘潮起來’是我們未來發展的方向。傳統工藝還必須與現代科技相結合，要用現代的新媒體平臺來了解青年所關心的潮流的問題，使青年對我們的傳統工藝更感興趣，才有可能真正達到非遺‘潮起來’的效果?！?/p>

　　“傳統”就足夠讓人產生喜愛

　　國家級非遺代表性項目面人（北京面人郎）第三代傳承人郎佳子彧則從青年非遺傳承人的角度談到非遺傳播的感觸，“我在本科畢業之后一直做自媒體和新媒體上的非遺傳播，這個過程中能夠感受到受眾對于傳統的態度正在發生悄然的變化。最近幾年，原汁原味的傳統越來越受到00后、10后、15后的關注——在他們看來，‘傳統’就足夠能讓人產生喜愛?！痹谒磥?，“非遺傳承人是動力十足的，也是‘壓力山大’的”，“我們需要保持學習，尤其青年傳承人，需要適應市場環境的產品形態，更多元化的非遺形態”。

　　廣州韻味

　　培育“非遺+” 業態創新

　　與會嘉賓認為，活態的非遺與活力的城市交相輝映，形成了廣州獨特的韻味和品格。

　　近年來，廣州市不斷提升非遺系統性保護工作水平，努力推動非遺創造性轉化、創新性發展，逐步走出具有保護有力、傳承有序、管理有規、融合有度特點的廣州非遺保護之路。廣州市非遺保護工作發展態勢良好，總結出活化利用、“非遺+”、非遺“五在”等富有特色的新經驗。

　　早在2016年廣州推出的首部地市非遺藍皮書《廣州市非物質文化遺產保護發展報告》中，就已經提出“重視活化利用”的經驗，這一提法在當時已走在全國前列。如今，廣州市全面啟動廣州非遺活化利用工程，秉持創造性轉化、創新性發展的理念，開展廣繡傳統圖案轉化應用、廣式家具余料創新利用、車陂龍舟“八個一”（“一館”“一節”“一劇”“一曲”“一視頻”“一項目”“一電影”“一動漫”）活化等，取得顯著成果。

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　　特別是非遺文創商品的開發，如廣東醒獅傳承人趙偉斌創立了南國醒獅系列文創，開發掛飾、玩具、絲巾、杯碟等200多款醒獅文創產品；廣彩傳承人譚廣輝開發出具有現代審美的茶壺茶杯系列，翟惠玲、周承杰開發出廣彩家具、廣彩婚慶系列用具等；廣州欖雕傳承人曾憲鵬開發出欖雕U盤、耳墜、項鏈、書簽、香皂、香薰等不同用途的生活用品；廣式硬木家具制作技藝傳承人們開發出微縮趟櫳門、榫卯玩具、木雕茶托等文創產品；廣州琺瑯制作技藝傳承人楊志峰和灰塑傳承人邵成村共同開發灰塑琺瑯掛畫，新生代傳承人楊承燊開發出琺瑯系列首飾等。

　　當前，廣州正在快速推動“非遺+各行業”融合發展，如非遺+時裝、教育、旅游、休閑、演藝、電影、交通、科技、游戲、新媒體等，更加充分地發揮起非遺服務日常生活的作用。