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充分釋放“反向春運(yùn)”的強(qiáng)大能量　　今天，2020年春運(yùn)正式開(kāi)啟。　　今年春運(yùn)有何新特點(diǎn)?“無(wú)紙化”出行將更有存在感，兒童乘車優(yōu)惠可看年齡，487個(gè)省界收費(fèi)站被取消，保證慢火車開(kāi)行規(guī)模……還有一點(diǎn)頗為搶眼——“反向春運(yùn)”首次被鼓勵(lì)。國(guó)家發(fā)改委等部門公布的《關(guān)于全力做好2020年春運(yùn)工作的意見(jiàn)》指出，推行回空方向列車票價(jià)優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)“反向春運(yùn)”。　　“反向春運(yùn)”是近幾年才有的新詞匯，指的是年輕人春節(jié)不回家，而是將老家的父母孩子接來(lái)自己工作的城市過(guò)年。這種“操作”早已有之，但近年頗有流行之勢(shì)，將其稱之為“新風(fēng)尚”也毫不為過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)鐵路春運(yùn)客流已連續(xù)4年增長(zhǎng)約9.1%，反向客流也以每年9%左右的速度增長(zhǎng)。另?yè)?jù)鐵路售票相關(guān)數(shù)據(jù)，今年春運(yùn)傳統(tǒng)高峰的反向客流增長(zhǎng)近10%。　　“反向春運(yùn)”何以出現(xiàn)?如果將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)家庭，原因不盡相同。有的是父母體諒職場(chǎng)新人來(lái)回奔波;有的舉全家之力在城市置業(yè);還有新手爸媽因孩子太小不便出遠(yuǎn)門，干脆把老人接過(guò)來(lái)……每家每戶各不一樣。不過(guò)，如果將鏡頭拉到全景，“反向春運(yùn)”作為一種社會(huì)現(xiàn)象，其背后還是有共同的驅(qū)動(dòng)力量。比如其背后有成本的考量，有城市化的影響——隨著社會(huì)流動(dòng)加速、戶籍制度改革，越來(lái)越多在外打拼的勞動(dòng)者得以在大城市里落戶安家，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，他們有實(shí)力、有條件讓父母來(lái)大城市團(tuán)聚、旅游，分享自己的奮斗成果。當(dāng)然，還有觀念的轉(zhuǎn)變。以往，故土難離，如今更多人認(rèn)同只要家人聚在一起，在哪里都是團(tuán)圓;過(guò)去團(tuán)圓、盡孝體現(xiàn)在“常回家看看”，現(xiàn)在越來(lái)越多人讓父母多出來(lái)走走……“反向春運(yùn)”折射著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要，從某種程度上說(shuō)，也是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的結(jié)果。　　“反向春運(yùn)”必將帶來(lái)多贏。它改變著過(guò)年的打開(kāi)方式，影響春運(yùn)“大局”，也意味著大“蛋糕”、大機(jī)遇。根據(jù)交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院等發(fā)布的《2020年春運(yùn)出行預(yù)測(cè)報(bào)告》，廣州、北京、重慶、上海等城市春節(jié)期間“遷入人口”將大幅增加。對(duì)于熱門目的地來(lái)說(shuō)，如何在公眾用腳投票的基礎(chǔ)上因勢(shì)利導(dǎo)，充分釋放“反向春運(yùn)”的強(qiáng)大能量，值得思考。　　對(duì)此，一方面要從大處謀劃。“反向春運(yùn)”的背后是流量、人氣，反映著一座城市的魅力、活力、吸引力。換言之，它與城市形象直接相關(guān)。把握契機(jī)，站在城市形象國(guó)際傳播的高度謀劃、布局，才能把“蛋糕”做大，把機(jī)遇用好。舉例而言，近年來(lái)廣州堅(jiān)持謀劃在先，著力打造“廣州過(guò)年 花城看花”城市品牌，在全國(guó)、世界范圍內(nèi)大力宣傳推介。數(shù)十位明星大咖為花城代言，迎春花市開(kāi)到海內(nèi)外，線上線下活動(dòng)年年翻新，讓“廣州年”成為一張輻射海內(nèi)外的亮麗名片。強(qiáng)化整體布局，不斷優(yōu)化傳播渠道，創(chuàng)新表達(dá)方式，“反向春運(yùn)”可以成為一次出彩的城市傳播。　　另一方面，要從小處著眼。“反向春運(yùn)”是機(jī)遇，亦是壓力、考驗(yàn)。對(duì)熱門目的地而言，既要瞄準(zhǔn)需求，精心準(zhǔn)備，為市民游客奉上豐盛的文旅“盛宴”，也要周密部署春運(yùn)工作，強(qiáng)化重點(diǎn)場(chǎng)所安全排查，廣泛開(kāi)展環(huán)境衛(wèi)生整治，做好市民生活保障……“反向春運(yùn)”的背后，工作千頭萬(wàn)緒。近年來(lái)廣州之所以春節(jié)期間人氣火爆，除了先天優(yōu)勢(shì)，更離不開(kāi)后天努力。從迎春花市到“食在廣州”，從干凈整潔到平安有序，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)展示著精細(xì)化的管理水平，可以管窺一座城市的宜居品質(zhì)。而這些，不僅會(huì)給市民帶來(lái)幸福感，也將為海內(nèi)外來(lái)賓呈現(xiàn)城市的新活力、新風(fēng)采。　　察勢(shì)者智，馭勢(shì)者贏。“反向春運(yùn)”的強(qiáng)大能量將不斷釋放，相信廣州等熱門城市將把這篇文章寫(xiě)得更好、更出彩，吸引越來(lái)越多人心向往之、慕名而來(lái)。