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“鏈”上廣州 助企解鎖“出海”新模式憑借產業鏈與供應鏈優勢 跨境電商這一外貿新業態在廣州蓬勃發展　　憑借千年商都的商貿“基因”——產業鏈與供應鏈優勢，以及勇于飲“頭啖湯”的城市創新力，跨境電商這一外貿新業態在廣州不斷解鎖新模式。中國（廣州）跨境電商交易會展區現場人頭攢動。　　獨特優勢：適配跨境電商“小單快反”模式　　一期總部占地738畝，建筑面積不少于80萬平方米，投資36.9億元……8月，希音集團“落戶”廣州增城的供應鏈總部項目揭開面紗，未來，該供應鏈中心將為其在全球銷售提供核心支持。　　“深耕產業帶供應鏈”已成近年電商升級迭代的“不二法寶”，在跨境電商領域，該定律依然奏效。跨境“龍頭們”青睞廣州，主要原因之一，是這里擁有豐富集中的產業帶、成熟的供應鏈配套，加上專業市場發達多元，令平臺“小單快反”的模式得以達成。　　作為千年商都，廣州不只有服裝供應鏈，還有美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾、食品飲料、定制家居共六大特色產業集群，這幾乎涵蓋了所有出口類的優勢品類，并且都有完整的供應鏈。　　“跨境電商增速迅猛。”廣州市社會科學院與社會科學文獻出版社近日聯合公布的《廣州藍皮書：廣州城市國際化發展報告（2024）》顯示，2023年，廣州通過跨境電商實現進出口額超2000億元，同比增長45%以上，跨境電商成為復雜外部形勢下廣州實現進出口額正增長的關鍵支撐。　　如今，在全國乃至全球跨境電商的產業版圖上，廣州已有相當高的“顯示度”。據單一窗口統計，今年7月，廣州市跨境電商進出口額164.77億元，同比增長26%。　　優沃土壤：一攬子政策支持 一站式政務服務　　電商平臺的培育壯大，離不開“一攬子”政策的支持與政府服務的創新。較早前，廣州市出臺《廣州市進一步推動跨境電子商務高質量發展若干政策措施》，明確“支持跨境電商企業發展，擇優遴選一定數量的跨境電商‘麒麟’企業（B2B和B2C平臺、第三方服務企業），對首次進入名單的跨境電商企業給予一次性獎勵，最高不超過200萬元。”　　去年，全球跨境電商“三中心”（即生態創新中心、賣家服務中心、超級供應鏈中心）宣布“落地”廣州白云區，亦成為全國首個跨境電商產業綜合“樣板”。這里，不僅集合了海關、稅務、外匯、市場監管等相關服務窗口，更囊括了國家級行業商協會、專業智庫、重點跨境電商企業等等。跨境出海企業，進入“三中心”，就能體驗一站式的政務服務，獲得跨境電商全鏈路權威資源對接，大大降低運營成本。全球跨境電商“三中心”助力產業“出海”。　　據商務部發布的2023年跨境電商綜試區考核評估結果，廣州綜試區再次被評為“第一檔”。自2021年國家開展跨境電商綜試區評估活動以來，廣州綜試區已三年蟬聯“第一檔”。　　知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，當前廣州第三產業發展較快，廣州經濟背靠珠三角制造業聚集區，通過重點支持生產性服務業，廣州成為粵港澳大灣區產品和服務對外輸出的重要窗口。　　零售電商：廣州“以舊換新”走在前沿　　近年電商行業中，品牌折扣電商也相當引人注目，又被稱為線上的“奧特萊斯”。兩折的耐克、三折的百思圖、四折的CK……“90后”白領阿明最近愛上了在線上“奧特萊斯”買買買，“不僅有價格優勢，而且都是品牌貨，服裝鞋子的碼數和質量都可放心。”她說。　　成立于2008年，總部位于廣州的唯品會，經過十多年的深耕，已成為國內品牌折扣電商的“佼佼者”。　　近年，唯品會通過其獨特的“特賣”模式，展現出強大韌性。2023年，正當國內多家電商努力搶占“低價”市場的份額時，唯品會取得了超預期的業績，數據顯示，2023年唯品會實現凈營收1129億元（人民幣，下同），同比增長9.4%；Non-GAAP凈利潤95億元，同比增長39.1%。同時，唯品會的全年GMV（商品交易總額）達到了2080億元，首破2000億元。　　在國內零售電商消費結構改變的當下，其會員的高黏性、高復購率，再度印證了這家廣州本地電商商業模式的韌性。截至2023年，唯品會超級VIP（SVIP）活躍用戶數達到760萬。今年第二季度，超級VIP（SVIP）活躍用戶數同比增長11%，貢獻線上消費的47%。在電商存量競爭的當下，忠誠度高的客戶，一直都是各大平臺所追逐的。　　一直以來，廣州都是全國數字經濟活躍的區域，這里的消費者大膽“嘗鮮”，思維靈活，其消費觀念更是引領著全國的消費走勢，尤其廣州，是眾多電商布局的“重鎮”。　　京東數據顯示，今年“618”，廣東再度蟬聯全國購買力第一。其中，在“以舊換新”訂單前五城市中，廣州位列首位。同時，市商務局等部門聯合電商開展的線上家電以舊換新活動中，京東上的廣州專區上線一天銷售額近億元。今年1月~7月，廣州市實物商品網上零售額1624.50億元，占社零比重的25.3%。　　消費領域蓬勃、商業模式領跑，艾媒咨詢CEO張毅指出，廣州領先不僅是在消費觀念上，更重要的是在消費行動上“走在前面”。　　數說　　今年7月，廣州市跨境電商進出口額為164.77億元，同比增長26%。　　今年1月~7月，廣州市實物商品網上零售額1624.5億元，占社零比重的25.3%。　　2023年，廣州通過跨境電商實現進出口額超2000億元，同比增長45%以上。　　據商務部發布的2023年跨境電商綜試區考核評估結果，廣州綜試區再次被評為“第一檔”。　　市商務局等部門聯合電商開展的線上家電以舊換新活動中，京東上的廣州專區上線一天銷售額近億元。