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利落幾何線條造型的多功能坐凳、可無(wú)縫嵌入各種空間場(chǎng)景的智能控制系統(tǒng)、自帶智能控制水力與氛圍燈的按摩浴缸……10月23日，第138屆廣交會(huì)二期展會(huì)在琶洲會(huì)展中心開幕，琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品，讓“老外”大開眼界。
記者獲悉，聚焦“品質(zhì)家居”主題，二期展會(huì)總面積達(dá)51.5萬(wàn)平方米，設(shè)近2.5萬(wàn)個(gè)展位，設(shè)置三大板塊、15個(gè)展區(qū)，致力于打造融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)與綠色低碳理念的一站式家居采購(gòu)平臺(tái)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月23日，境外采購(gòu)商到會(huì)人數(shù)超19萬(wàn)人。
打通全球供應(yīng)鏈，企業(yè)頭部力量再升級(jí)
與往屆相比，今年展會(huì)的“含金量”明顯增加。據(jù)了解，第二期覆蓋家庭用品、禮品及裝飾品、建材及家具等大家居品類，匯聚參展企業(yè)超1萬(wàn)家，其中擁有國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、專精特新“小巨人”企業(yè)、綠色制造及國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心等稱號(hào)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)超2900家，較上屆增長(zhǎng)逾10%。
記者走訪展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，本屆展會(huì)繼續(xù)吸引全球頭部商超采購(gòu)團(tuán)強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，包括美國(guó)塔吉特（Target）、法國(guó)家樂(lè)福（Carrefour）、日本永旺（AEON）等國(guó)際零售巨頭。“今年更有金王、三環(huán)、蘇泊爾、聯(lián)塑等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)領(lǐng)銜亮相，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升行業(yè)創(chuàng)新與綠色含量。”據(jù)組委會(huì)透露，本屆展覽規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量及供應(yīng)鏈整合能力持續(xù)領(lǐng)跑全球同類展會(huì)，國(guó)際影響力穩(wěn)居前列。
產(chǎn)品創(chuàng)新綠色雙驅(qū)，共塑品質(zhì)生活新范式
從小家具到大空間，科技的進(jìn)階總有“點(diǎn)石成金”之效，而“綠色環(huán)?！备蔀樽顝?qiáng)助力。
“這是小桌子？擺件？還是藝術(shù)品？”在浙江森川家具有限公司展位上，一張利落幾何線條造型的多功能坐凳引起一位年輕采購(gòu)商的注意。據(jù)了解，這款產(chǎn)品名稱叫“MUG”，其以利落的幾何線條構(gòu)建造型語(yǔ)言、詮釋一物多能的實(shí)用美學(xué)。浙江森川家具有限公司外貿(mào)部經(jīng)理陳玲告訴記者，MUG日常是適配多元空間的坐凳，承載基礎(chǔ)休憩功能，翻轉(zhuǎn)之后就是一個(gè)容納綠植的容器——當(dāng)中疏水孔設(shè)計(jì)能為植物生長(zhǎng)提供妥帖環(huán)境?！案鼡Q桌面配件后，它還可以化身小小茶幾，靈活切換空間場(chǎng)景，為生活添加意趣。”陳玲透露，年輕消費(fèi)者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付1—2美元溢價(jià)，公司也通過(guò)差異化策略獲得市場(chǎng)正向反饋。
“這款產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)迭代到4.0，多年來(lái)我們持續(xù)克服不同的技術(shù)難點(diǎn)，一直在進(jìn)步?！焙贾葜兴噷?shí)業(yè)股份有限公司營(yíng)銷主管劉舉漢告訴記者，這款產(chǎn)品名字叫歐鉑納智能觀景棚，可以通過(guò)無(wú)縫融合技術(shù)、可持續(xù)性和舒適性來(lái)重新定義戶外生活。
“這款產(chǎn)品能根據(jù)個(gè)性化需求量身定制功能，提升了休閑和工作的體驗(yàn)，受到歐洲、中東、東南亞地區(qū)客戶的歡迎?！眲⑴e漢表示，該產(chǎn)品具備?高適配性?，可靈活應(yīng)用于別墅陽(yáng)臺(tái)、酒店公寓等場(chǎng)景，且安裝便捷?，最快兩天即可完成。
在熙攘的展區(qū)中央，一個(gè)播放著藍(lán)牙音樂(lè)的角落擠滿了“老外”，記者走進(jìn)其中發(fā)現(xiàn)，焦點(diǎn)竟是一款看似?“平平無(wú)奇”?的浴缸——其奧秘何在？
“這款自帶智能控制水力與氛圍燈的按摩浴缸，在歐美與中東地區(qū)都很受歡迎?！睆V東圣羅蘭衛(wèi)浴科技有限公司出口部經(jīng)理黃家明告訴記者，同一款產(chǎn)品公司會(huì)因應(yīng)不同市場(chǎng)做出不同的配置，比如中東市場(chǎng)更聚焦產(chǎn)品本身的核心功能，如按摩、消毒、燈光等基礎(chǔ)性能；而歐洲市場(chǎng)則更趨向高階定制，如按摩頭數(shù)量配置等，價(jià)格接受度也更高。
事實(shí)上，像這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在展會(huì)上還有很多。組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從技術(shù)內(nèi)核到材料革新，從功能升級(jí)到美學(xué)表達(dá)，本屆廣交會(huì)二期產(chǎn)品正以創(chuàng)新與綠色的雙重驅(qū)動(dòng)，持續(xù)拓展著品質(zhì)生活的邊界。
觀察：從價(jià)格內(nèi)卷到價(jià)值升維，大家居產(chǎn)業(yè)“品質(zhì)覺醒”
據(jù)2025年最新行業(yè)報(bào)告和研究，大家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“價(jià)格內(nèi)卷”到“價(jià)值升維”的深刻轉(zhuǎn)型，這一過(guò)程中“品質(zhì)覺醒”成為核心驅(qū)動(dòng)力。
《2025家居生活方式消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)前家居消費(fèi)者更愿意為情緒價(jià)值和生活方式買單。其中77.84%的受訪者表示愿意為更好的使用體驗(yàn)和情緒價(jià)值支付更高價(jià)格。而在生活方式方面，57.31%的受訪者選擇將多功能空間用來(lái)健身，45.93%的受訪者選擇用于萌寵活動(dòng)，消費(fèi)者越來(lái)越重視不同生活方式的選擇，并將其融入家居空間中。
家居業(yè)內(nèi)資深人士向記者透露，當(dāng)前行業(yè)變革已超越傳統(tǒng)的需求迭代，更多的是從“制造時(shí)代”跨入“智造時(shí)代”，從“功能供給”躍向“場(chǎng)景創(chuàng)造”。這在未來(lái)將更考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)造力以及科研能力。這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程也將加速行業(yè)洗牌，具備核心創(chuàng)新能力和價(jià)值創(chuàng)造體系的企業(yè)將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
