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　　11月13日，“灣區(qū)全運(yùn) 廣州創(chuàng)意”媒體采訪活動在廣州市智慧城市運(yùn)行中心多功能廳舉行。十五運(yùn)會開幕式上火出圈的“鰲魚”如何誕生？大街小巷隨處可見的新晉“頂流”——“喜洋洋”“樂融融”為何惹人喜愛？火遍全網(wǎng)的“廣州喜樂包”承載著哪些創(chuàng)意？這些答案都在這場活動中揭曉。

“喜洋洋”和“樂融融”與廣州塔同框。

　　“鰲”游天海：“人魚合一”造就驚艷表演

　　在近期舉行的十五運(yùn)會開幕式上，一尾“鰲魚”游遍全場，引來觀眾陣陣驚呼。采訪活動現(xiàn)場，開幕式美術(shù)總設(shè)計(jì)尚天寶詳解了這條巨型“鰲魚”的“誕生”過程：將傳統(tǒng)花燈與大型空飄技術(shù)結(jié)合，利用多分段造型氣囊、仿生科技，展示魚躍天海的飄逸狀態(tài)，借助氦氣空飄的隨機(jī)性，以顛覆性手段重新定義了飛行藝術(shù)裝置的邊界。

　　值得一提的是，“鰲魚”在開幕式現(xiàn)場的遨游軌跡，由來自武校的少年武者通過繩索牽引實(shí)現(xiàn)。“這些武校的學(xué)生每天勤于鍛煉，與這個(gè)不受控的空飄‘搏斗’，最終讓‘人魚合一’，造就了神話一樣的表演。”

　　與此同時(shí)，精心設(shè)計(jì)的開幕式門票也讓觀眾們印象深刻。省廣集團(tuán)第二事業(yè)群營銷中心總經(jīng)理毛義潯表示，團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)數(shù)十輪方案的頭腦風(fēng)暴、反復(fù)打磨與嚴(yán)格評審，最終“躍動”與“逐夢”兩套方案脫穎而出，以“融匯傳統(tǒng)、面向未來”為核心理念，系統(tǒng)融入嶺南文化精髓與灣區(qū)國際風(fēng)貌，從“利是、立式、歷史、立勢”四個(gè)維度，成功詮釋了賽會精神與地域氣質(zhì)。

　　據(jù)介紹，門票設(shè)計(jì)以大面積“中國紅”渲染票面，整體呈現(xiàn)“利是封”的經(jīng)典形態(tài)。“躍動”與“逐夢”方案突破傳統(tǒng)橫版制式，創(chuàng)新采用立式設(shè)計(jì)。

　　其中，“躍動”方案以廣東奧體中心體育場俯視圖為核心元素，其頂棚造型動感如吉祥物“躍出灣區(qū)碧波”，呼應(yīng)“躍動大灣區(qū)”主題。飄帶部分以十五條流線金絲構(gòu)成，既暗合“十五運(yùn)”之?dāng)?shù)，亦形似體育跑道，象征拼搏向前的競技精神。禮花點(diǎn)綴其間，傳遞對盛會的美好祝愿。“逐夢”方案則以金色筆觸勾勒天河體育中心輪廓，喻示六運(yùn)會、九運(yùn)會以來廣州與全運(yùn)一脈相承的城市體育文脈。設(shè)計(jì)不僅注重視覺表達(dá)，更承載深遠(yuǎn)的象征內(nèi)涵。紅色與金色交融、歷史與未來對話，勾勒出粵港澳三地文化共融、協(xié)同發(fā)展的宏大愿景。

　　設(shè)計(jì)“出圈”：讓公眾參與“二創(chuàng)”乃至“三創(chuàng)”

　　近期，憨態(tài)可掬的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”火遍大街小巷。十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”設(shè)計(jì)師劉平云表示，此次十五運(yùn)會吉祥物“火出圈”，吉祥物表演者的作用非常大，他們的有趣動作賦予了吉祥物人格化，加深了大家對吉祥物的印象。在他看來，“喜洋洋”和“樂融融”已不僅是吉祥物，更是承載賽事激情、輸出灣區(qū)故事、傳承文化敘事的重要載體。“我們在發(fā)布前完成的設(shè)計(jì)只是首創(chuàng)階段，讓公眾參與‘二創(chuàng)’乃至‘三創(chuàng)’都是設(shè)計(jì)的一部分。”

　　十五運(yùn)會開幕式后，“廣州喜樂包”成了全網(wǎng)都想要的熱門單品，主設(shè)計(jì)師曾振偉表示：“當(dāng)吉祥物回歸到二維平面的狀態(tài)時(shí)，如何與人產(chǎn)生互動感？我提取了兩只可愛的海豚的面目部分，把兩個(gè)最閃亮的大眼睛作為設(shè)計(jì)主題。”為滿足更多人的喜好，綜合考慮材料、材質(zhì)、色彩等方面，曾振偉設(shè)計(jì)了四個(gè)款式。開幕式結(jié)束觀眾離場時(shí)，看到大家背著“喜樂包”，曾振偉非常興奮。

　　“喜洋洋”“樂融融”的文創(chuàng)產(chǎn)品也大受歡迎。廣州文化集團(tuán)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司副總經(jīng)理彭浩介紹，在十五運(yùn)會開幕式前后，文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度遠(yuǎn)超想象，目前成為爆款的十五運(yùn)會特許商品有十幾二十款。“我們對廣州的文創(chuàng)市場充滿了信心，接下來會把更多IP和非遺融入文創(chuàng)開發(fā)當(dāng)中。”

　　“夢幻聯(lián)動”：全運(yùn)元素為廣州注入獨(dú)特魅力

　　在廣州，第32屆廣州園林博覽會秋季場也將全運(yùn)元素融入一草一木。廣州市林業(yè)和園林科學(xué)研究院工程中心副主任、高級工程師侯永峰表示，坐落于廣州城市客廳花城廣場的《廣·木棉》藝術(shù)裝置是最具全運(yùn)特色的作品之一。它緊扣十五運(yùn)會主題，采用15片線條利落的“廣”字構(gòu)件，巧妙拼出一朵巨型的廣州市花——木棉花；十五運(yùn)會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”矗立在裝置頂端，以藝術(shù)綠雕的形式展現(xiàn)全運(yùn)會的活力。

　　近日，廣州地鐵里一組以“運(yùn)動番茄”為主題的廣告在社交媒體上火了，廣告巧妙利用番茄萼片的造型，演繹全運(yùn)會比賽項(xiàng)目的標(biāo)志性動作。廣州地鐵傳媒有限公司總經(jīng)理余小峰介紹，希望借助地鐵這一流動的公共空間，把競技體育的拼搏精神轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可共鳴的視覺語言，讓品牌與賽事、城市與人之間產(chǎn)生更深層次的情感鏈接，體現(xiàn)出城市傳播的溫度、拉近市民與全運(yùn)會的距離。