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傾力打造“花城紅+”品牌，開啟紅色文化傳播新篇章　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要保護(hù)好、運(yùn)用好紅色資源，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，引導(dǎo)廣大干部群眾發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育時(shí)代新風(fēng)新貌。廣州是中國民主革命的策源地和中國改革開放的排頭兵，革命文物資源豐富。全市現(xiàn)有不可移動(dòng)革命文物222處，其中，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處、省級文物保護(hù)單位18處、市級文物保護(hù)單位73處，總數(shù)居全省第一。近年來，廣州深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)革命文物工作、用好紅色資源的重要指示批示精神，充分利用廣州作為中國近現(xiàn)代革命策源地的優(yōu)勢，著力打造“花城紅+”品牌，創(chuàng)新推進(jìn)紅色文化傳播，積極打造紅色文化傳承弘揚(yáng)示范區(qū)。　　2023年，廣州市制定《廣州市革命遺存保護(hù)辦法》，明確每年7月為廣州紅色文化宣傳月。2024年7月23日晚，第二屆廣州紅色文化宣傳月主會(huì)場活動(dòng)在廣州起義烈陵園落下帷幕。此次活動(dòng)圍繞“用好紅色資源，培育時(shí)代新人”主題，以打造“花城紅+”紅色文品牌為抓手，通過一系列品牌化、年輕態(tài)、時(shí)代感的活動(dòng)形式，推動(dòng)廣州紅色文化的體系化、品牌化發(fā)展。從原創(chuàng)情景劇到紅色故事大賽，從紅色主題漫畫展到紅色研學(xué)旅游……這不僅是對廣州紅色文化底蘊(yùn)的集中展示，更是對英雄城市革命精神的深情回望與傳承。“花城紅+”紅色文化品牌已成為廣州動(dòng)員社會(huì)力量參與革命遺存保護(hù)、促進(jìn)紅色資源共享、推動(dòng)革命精神薪火相傳、讓革命遺存“活起來”的重要載體，正推動(dòng)廣州紅色文化傳播工作邁上新臺(tái)階。　　品牌化：打造紅色文化傳播新引擎　　為了進(jìn)一步提升紅色文化的影響力，廣州重點(diǎn)升級打造“花城紅+”紅色文化品牌，以統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)和系列活動(dòng)構(gòu)建的品牌體系為載體，精心策劃“花城紅+”系列紅色文化活動(dòng)，品牌化成為紅色文化傳播過程中的重要?jiǎng)?chuàng)新舉措。其中，“花城紅+”系列的“花城紅畫”子品牌，取得了尤為突出的成果。　　今年以來，廣州市以“花城紅畫”為突破口，緊扣“紅色+藝術(shù)”，突出以漫畫這一富有創(chuàng)意與活力的藝術(shù)形式，策劃舉辦了一系列比賽、展覽、宣傳等方面的活動(dòng)。　　多元化策劃比賽展覽。舉辦大學(xué)生“廣州紅色主題漫畫大賽”，同時(shí)邀請林帝浣、簡仁山、鄺祖海等近30位知名漫畫家創(chuàng)作，在高劍父紀(jì)念館舉辦“花城紅畫——廣州紅色主題漫畫展”，展出獲獎(jiǎng)作品和漫畫家作品共70余幅，生動(dòng)再現(xiàn)廣州作為中國民主革命策源地的光輝歷程。展覽期間(7月21日至8月2日)，到館參觀有6000余人次。在“英雄花開英雄城”2024年花城紅色故事大賽中，面向中小學(xué)生設(shè)置了原創(chuàng)漫畫作品大賽，收到了700多幅參賽作品。　　多形式展示相關(guān)成果。在廣州烈士陵園舉行戶外展覽，10萬余人次參觀展覽；同時(shí)，線上開通了由南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)、高劍父紀(jì)念館聯(lián)合創(chuàng)建的觀展渠道，并在公眾號設(shè)置專欄、推送導(dǎo)賞文章，掀起廣泛的互動(dòng)和持續(xù)的傳播。9月底，利用地鐵站人流量大的特點(diǎn)，與中共廣州市委宣傳部、廣州地鐵集團(tuán)等單位聯(lián)合在廣州地鐵農(nóng)講所站舉辦“‘花城紅畫’映羊城 七十五載譜華章”紅色漫畫主題展，獲得廣泛關(guān)注和群眾稱贊。　　“花城紅畫”子品牌的系列打造和持續(xù)發(fā)力，不僅不斷給予革命精神新的詮釋，激發(fā)不同群體尤其是青少年對紅色歷史的興趣與敬仰，而且達(dá)到了以點(diǎn)帶面的效果，“花城紅+”系列其他各子品牌的打造均取得良好成效，“花城紅+”的輻射力和影響力得到了持續(xù)提升。　　年輕態(tài)：激發(fā)紅色文化傳播新活力　　廣州在紅色文化傳承上展現(xiàn)出了前所未有的年輕活力。通過紅色故事大賽、紅色主題漫畫展、短視頻創(chuàng)作大賽等，紅色文化以青少年喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，激發(fā)了年輕一代對革命歷史的濃厚興趣與深刻共鳴。這種年輕態(tài)的傳播策略不僅讓紅色文化在新時(shí)代煥發(fā)活力，也為紅色精神的傳承注入了新的動(dòng)力。　　“英雄花開英雄城”2024年花城紅色故事大賽是今年活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。大賽設(shè)置了紅色故事講述大賽和紅色故事原創(chuàng)作品（文字組、漫畫組）大賽兩個(gè)賽項(xiàng)，采用線上線下比賽+培訓(xùn)+線上投票形式開展。自大賽啟動(dòng)以來，全市中小學(xué)生熱烈響應(yīng)，超過3000名選手踴躍參賽。青少年群體的積極參與推動(dòng)著紅色故事的口口相傳，通過對紅色故事的創(chuàng)作和演繹，青少年能夠更加直觀地感受革命先烈的奮斗精神，并在創(chuàng)作過程中賦予紅色故事當(dāng)下時(shí)代的新注解，不僅點(diǎn)燃了廣州市中小學(xué)生的愛國熱情，更為發(fā)揮廣州紅色文化宣傳教育功能添上濃墨重彩的一筆。　　搭建網(wǎng)絡(luò)投票平臺(tái)，把線下的比賽延伸到線上，是紅色故事大賽的一個(gè)成功做法。通過網(wǎng)絡(luò)投票，進(jìn)一步吸引了大量公眾的關(guān)注與參與，參與投票26萬余人，訪問量近60萬人次。　　通過微信公眾號等平臺(tái)分批次展播獲獎(jiǎng)作品，還選取部分優(yōu)秀文字和漫畫作品在廣州市文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作研究院主辦的全國少年兒童綜合藝術(shù)教育雜志《小藝術(shù)家》上刊登。　　“花城紅頁——尋找革命文物”短視頻創(chuàng)作大賽也吸引著大量年輕人的參與，他們以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，重新詮釋了革命文物的故事，讓紅色文化更加貼近年輕一代的生活和表達(dá)方式。　　體系化：構(gòu)建紅色文化傳播新矩陣　　廣州在“花城紅+”紅文化品牌打造上展現(xiàn)出的體系化思維，成為其創(chuàng)新探索的又一亮點(diǎn)。“花城紅+”作為廣州紅色文化品牌的核心，通過統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)和系列活動(dòng)構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的紅色文化傳播體系。從品牌構(gòu)建上，“花城紅+”包括“花城紅頁”“紅城紅畫”“花城紅圖”“花城紅研”“花城紅宿”等多個(gè)子品牌，各個(gè)子品牌既各自有所側(cè)重，又緊密聯(lián)系、相輔相成、相互聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)成了覆蓋率廣、參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)的紅色文化傳播立體矩陣。　　在統(tǒng)籌各子品牌打造的同時(shí)，將“花城紅頁”作為“花城紅+”紅色文化品牌體系的核心成員，將其定位為廣州紅色文化傳播對外宣傳推廣的核心陣地，運(yùn)營“花城紅頁”微信公眾號，并配套推出視頻號，持續(xù)發(fā)布紅色文化資訊、活動(dòng)相關(guān)動(dòng)態(tài)、紅色路線、紅色景點(diǎn)、紅色展館、紅色人物、紅色故事等內(nèi)容，積極宣推我市最新紅色文化成果。為了加大“花城紅頁”公眾號宣傳力度，廣州把公眾號推廣融入到各項(xiàng)活動(dòng)中，引導(dǎo)不同群體通過公眾號參與紅色文化的傳播工作，形成了全民參與、共建共享的良好氛圍，讓紅色文化真正走進(jìn)了千家萬戶，實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播的廣覆蓋與深滲透。比如，組織“花城紅頁——廣州革命文物短視頻創(chuàng)作大賽”，鼓勵(lì)參與者通過短視頻的形式傳播紅色故事，不僅提升了紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，也利用新媒體的優(yōu)勢吸引了更廣泛的觀眾。紅色文化宣傳月活動(dòng)開展以來，“花城紅頁”公眾號、視頻號累計(jì)發(fā)布相關(guān)信息、視頻120余篇，相關(guān)文章累計(jì)閱讀量27萬余人次，相關(guān)視頻累計(jì)播放量4萬次。其中，結(jié)合“花城紅畫——廣州紅色主題漫畫展”和“廣州紅色主題漫畫大賽”，策劃的網(wǎng)文《用年輕的眼睛，去看見》，引起青年群體的廣泛共鳴，閱讀量10萬余人次。　　數(shù)字化：賦能紅色文化傳播新路徑　　科技的發(fā)展使數(shù)字化成為推動(dòng)文化傳播的重要手段。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不僅打破了時(shí)間與空間的限制，更讓紅色文化在快速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。廣州充分利用數(shù)字化和新媒體技術(shù)，賦能紅色文化傳播，著力打造“花城紅圖”，建設(shè)不可移動(dòng)革命文物數(shù)字化展示應(yīng)用平臺(tái)，打造了廣州市一體化革命文物數(shù)據(jù)資源集群，開辟了革命文物數(shù)字化呈現(xiàn)與聚合化服務(wù)于一體的傳播新模式。“花城紅圖”入選全國紅色旅游新技術(shù)應(yīng)用優(yōu)秀案例。　　“花城紅圖”作為廣州紅色文化數(shù)字化展示平臺(tái)的核心，結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，首批集成了廣州市15處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位（不可移動(dòng)革命文物）的360度全景漫游功能和實(shí)景三維模型，建立了規(guī)范的革命文物數(shù)字化基礎(chǔ)檔案體系，為公眾提供了便捷的紅色文化資源查詢和展示服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了革命文化的數(shù)字化展示與互動(dòng)體驗(yàn)，用戶在“花城紅頁”小程序點(diǎn)擊“云上參觀”，即可多維度、沉浸式游覽國保級文物，與鮮活的歷史時(shí)空“零距離”接觸。目前，第二批18處省級文物保護(hù)單位即將集成上線。　　“花城紅圖”還融入“紅色游徑”功能，推薦了“紅色廣州·革命之城”“中國革命統(tǒng)一戰(zhàn)線史跡之旅”等不同主題的精品紅色游徑，基本涵蓋了廣州從舊民主主義革命、新民主主義革命、社會(huì)主義革命和建設(shè)、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期各個(gè)階段的紅色歷史。通過“瀏覽導(dǎo)航”功能，即可定位文物點(diǎn)位置，方便用戶自行選擇游覽路線，深度體驗(yàn)紅色文化。這些技術(shù)手段的運(yùn)用，不僅豐富了紅色文化的傳播形式和內(nèi)容，更極大地提升了觀眾的參與度與體驗(yàn)感，也擴(kuò)大了紅色文化的傳播范圍和社會(huì)影響力。　　此外，“花城紅宿”子品牌采用“花城紅+酒店”模式，通過設(shè)計(jì)紅色文化產(chǎn)品、營造紅色主題氛圍等方式，打造廣州紅色文化酒店。“花城花研”子品牌正在開展廣州紅色研學(xué)“雙十佳”評選活動(dòng)，評選廣州紅色研學(xué)十佳旅行社及廣州紅色研學(xué)十佳產(chǎn)品，引導(dǎo)旅行社行業(yè)大力發(fā)展紅色研學(xué)游。各子品牌齊頭并進(jìn)，推動(dòng)“花城紅+”文化品牌越來越紅、越來越火。　　在這片紅色的熱土上，廣州正以其獨(dú)特的方式，演繹著紅色文化的絢麗篇章。通過年輕態(tài)的創(chuàng)新表現(xiàn)、品牌化的精心構(gòu)建、體系化的深度拓展以及科技性的全新運(yùn)用，廣州在傳承紅色文化的道路上走出了躍動(dòng)的步調(diào)。下一步，廣州將繼續(xù)以品牌化為抓手，進(jìn)一步提升紅色文化資源開發(fā)利用的系統(tǒng)性和聯(lián)動(dòng)發(fā)展的融合性，創(chuàng)新開發(fā)更多系列品牌項(xiàng)目，努力把“花城紅+”系列品牌打造成為全國范圍內(nèi)具有影響力、創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的紅色文化品牌，更好地守護(hù)與傳承紅色基因，讓英雄精神在新時(shí)代的征程中熠熠生輝。